Encore un service de streaming gratuit alimente une tendance inquiétante (et ignore l’objectif de couper le câble)
Le déclin de l’expérience de visionnement sans publicité
Les plateformes de streaming introduisent des publicités, ce qui va à l’encontre de ce qui les rendait initialement attrayantes pour les téléspectateurs. Cette tendance est décevante pour les consommateurs et soulève des questions sur l’avenir du divertissement. Prime Video commencera à diffuser des publicités en 2024, sauf si les abonnés paient un supplément. Cette décision vise à soutenir l’investissement dans le contenu, mais elle continue la tendance décevante des publicités sur les services de streaming. La dépendance des services de streaming aux publicités découle d’une dette importante et de la nécessité de générer des revenus. Cependant, cela se fait au détriment de l’expérience sans publicité du consommateur et peut conduire les consommateurs à être plus sélectifs dans leurs abonnements.
Une tendance décevante pour les services de streaming
En 2022, Netflix a lancé un plan avec publicités moins cher que les autres alternatives. La même année, Disney Plus a lancé son option avec publicités. Il a également augmenté le prix de son abonnement sans publicité de 10,99 $ à 13,00 $. Avant cela, Max a introduit une option avec publicités comme leur option la moins chère. De plus, les plates-formes mentionnées ci-dessus, Hulu, Peacock, Sling et Paramount + proposent toutes des publicités et beaucoup font payer des abonnés plus pour les supprimer. Selon la BBC, la raison derrière cette tendance est que les services de streaming sont confrontés à des quantités massives de dette. Cette dette est le résultat des investissements dans le contenu, les frais de licence et autres dépenses liées à la tentative d’expansion des bibliothèques et de concurrence avec d’autres services. Alors qu’ils essaient de réaliser un retour sur leurs investissements, le fardeau financier incombe au consommateur en leur faisant payer pour une expérience sans publicité. Dans l’ensemble, il est bien plus courant pour une plateforme de streaming d’avoir une option avec publicités que d’en être dépourvue.
Les publicités de streaming entraîneront-elles les consommateurs à revenir au câble?
Le streaming s’est profondément enraciné dans la vie moderne, et il est difficile d’imaginer un monde où les consommateurs se tournent à nouveau vers la télévision linéaire pour répondre à leurs besoins. Néanmoins, selon la BBC, en septembre 2023, les services de streaming ont enregistré leur plus haut taux de rotation jamais enregistré, avec environ 6 % de tous les abonnés au streaming aux États-Unis annulant leurs services. Bien que cela soit certainement un indicateur que les consommateurs commencent à en avoir assez des coûts croissants des services de streaming et d’être bombardés de publicité, il est peu probable que la télévision linéaire redevienne le principal moyen de divertissement. Au lieu de cela, les consommateurs seront probablement plus intentionnels quant aux services de streaming auxquels ils s’abonnent. Il est fort probable que les consommateurs paieront désormais des frais supplémentaires pour visionner sans publicité sur une ou deux plateformes, au lieu d’avoir autant d’abonnements qu’auparavant. Alors que les plates-formes de streaming commencent à constater que la tendance de septembre se poursuit, elles pourraient également réévaluer leurs stratégies de tarification.
Source : screenrant.com
