Engagements de Disney pour l’année à venir : une fermeture encourageante
Disney clôture ses négociations upfront avec succès, réalisant ainsi de nouveaux engagements dans les domaines du divertissement, du streaming, du sport et de l’inclusion. La demande a été stimulée par les événements en direct, avec des possibilités de ciblage dans les sports et le divertissement, y compris Hulu et Disney+, ainsi que des offres programmatiques et de mesure. Les revenus et les engagements en volume réalisés lors de ces négociations sont “en ligne avec l’année précédente”, selon l’entreprise. Disney a annoncé avoir obtenu des engagements publicitaires d’une valeur de 9 milliards de dollars lors de ces dernières négociations upfront, ce qui en fait ses négociations les plus fructueuses à ce jour.
Plus de 40% des engagements publicitaires de cette année ont été alloués au streaming et au numérique, avec Disney+, ESPN+ et Hulu en tête, ce qui est conforme à l’année précédente. L’entreprise a également annoncé une augmentation des engagements publicitaires pour Disney+ de la part de tous ses partenaires en agence, grâce à l’extension des capacités de ciblage, de mesure et programmatiques. Dans le domaine du sport, le volume et les prix ont connu une augmentation à un chiffre, ce que Disney attribue à la force de son portefeuille de droits et à une demande accrue pour son offre sportive féminine. “Nos investissements dans les technologies les plus dynamiques et les capacités de streaming, associés aux droits sportifs les plus enviables, à des récits captivants et à des moments culturels impactants, font de Disney une entreprise à part”, a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité chez Disney. “En clôturant les négociations upfront de 2023-2024, notre approche basée sur les insights et notre compréhension profonde des consommateurs continuent de favoriser la croissance de nos clients, tout en renforçant leur lien avec un public engagé à grande échelle.”
En ce qui concerne les catégories, l’automobile, les produits de consommation courante, les services financiers, les médias et le divertissement, les produits pharmaceutiques, les jeux sportifs et les voyages et loisirs se sont bien comportés. De plus, l’entreprise a obtenu des “engagements substantiels en matière d’inclusion” de la part des marques des secteurs des services financiers, des produits pharmaceutiques, de la vente au détail, de la technologie et des télécommunications.
Outre Disney, NBCUniversal, Fox, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros. Discovery ont également conclu des négociations, tandis que The CW est en cours de clôture des négociations.
Les engagements liés à l’inclusion sont importants pour Disney, car Rita Ferro, chef des ventes publicitaires, a exhorté les annonceurs à “être intentionnels” en matière de diversité, d’équité et d’inclusion lors de la présentation de la semaine des négociations upfront de Disney en mai. “C’est vraiment important”, a déclaré Ferro à Adweek après l’événement. “Nous avons commencé à demander cet engagement dans le cadre des négociations upfront il y a des années, car l’intentionnalité de ce que nous faisons dans cet espace, du point de vue de l’entreprise et de tous nos conteurs et créateurs, est vraiment importante pour la façon dont nous envisageons les investissements.”
Le marché des négociations upfront de cette année a été l’un des plus lents de ces dernières années, les annonceurs cherchant à obtenir des réductions de prix en raison de l’incertitude liée aux conditions macroéconomiques. Cependant, Ferro a déclaré à Adweek en mai dernier que le marché était toujours “actif”. “Disney a tendance à être en première ligne. Nous avons l’ampleur et la taille de ce que nous avons, et le sport et le streaming sont une priorité pour la plupart des annonceurs si vous leur demandez, et nous avons probablement la plus grande empreinte dans ces domaines”, a déclaré Ferro. Ferro a ajouté que même si ce n’était pas “le marché robuste des autres années”, les marques étaient toujours enthousiastes à l’idée d’avoir les bonnes relations et les bonnes conditions commerciales avec Disney.
Préparation à l’automne
Outre les conditions macroéconomiques incertaines, la grève des scénaristes en cours pèse également sur l’esprit des marques en vue de l’automne. Cependant, l’entreprise a mis en place des mesures de protection. Notamment, ABC a opté pour une programmation automnale axée sur les émissions non-scriptées, ce qui pourrait aider en cas de prolongation de la grève. De plus, lors d’un appel aux résultats en mai, avant la semaine des négociations upfront, le PDG Bob Iger a vanté la combinaison du contenu de Hulu et de Disney+ dans une expérience d’application unique, affirmant que la plateforme publicitaire de cette expérience combinée serait “incroyablement excitante”, étant donné que plus de 40% du portefeuille publicitaire national de Disney est ciblable.
Source : www.adweek.com
