La génération Z préfère les réseaux sociaux pour s’informer

La génération Z, composée des individus nés entre 1997 et 2012, se distingue par ses habitudes de consommation d’informations en ligne. Selon un rapport de l’Ofcom sur la consommation d’actualités au Royaume-Uni, les jeunes de cette génération ont tendance à se désintéresser des sites web d’actualités traditionnels et préfèrent se tourner vers les réseaux sociaux et les applications pour obtenir leurs informations. Cette évolution de comportement entraîne une diminution de la relation directe entre les jeunes et les marques d’information traditionnelles.

La génération Z et les réseaux sociaux

Les chiffres dévoilés par cette étude montrent que les 16-24 ans sont plus enclins à consommer des informations en ligne que les adultes. En effet, 83% des jeunes de cette tranche d’âge utilisent les réseaux sociaux pour se tenir informés, contre 68% chez les adultes. De plus, ils privilégient les réseaux sociaux sur leur mobile, avec une préférence marquée pour les applications, à hauteur de 63% contre 39% chez les adultes.

En ce qui concerne les sources d’information, les jeunes de la génération Z ont tendance à se tourner directement vers les réseaux sociaux plutôt que de consulter les sites web d’actualités traditionnels. Ainsi, 37% des 16-24 ans naviguent directement sur les réseaux sociaux, tandis que seulement 24% des adultes font de même. Les sites web d’actualités traditionnels ne sont consultés que par 9% des jeunes, contre 26% chez les adultes.

Les réseaux sociaux privilégiés par la génération Z

En ce qui concerne les réseaux sociaux les plus utilisés pour s’informer, Instagram est en tête avec 44% des jeunes de la génération Z qui l’utilisent comme source d’information. Facebook arrive en deuxième position à égalité avec BBC One, tous deux étant utilisés par 33% des jeunes. Twitter et TikTok complètent le top 5 avec respectivement 31% et 29% d’utilisation parmi les 16-24 ans.

Il est intéressant de noter que TikTok, bien qu’étant une plateforme plus récente, est de plus en plus utilisé comme source d’information par la génération Z. En effet, 28% des jeunes l’utilisent pour s’informer, dépassant ainsi YouTube (25%) et Instagram (25%).

Les sujets d’actualité qui intéressent la génération Z

Le rapport de l’Ofcom a également analysé les sujets d’actualité qui suscitent le plus d’intérêt chez les jeunes de la génération Z. Les résultats montrent que les sujets sportifs ou liés aux personnalités sportives sont en tête avec 23% d’intérêt. Viennent ensuite l’actualité musicale ou les chanteurs (15%), les célébrités (11%), les événements sérieux au Royaume-Uni (8%) et les nouvelles concernant les animaux ou l’environnement (9%). Il semblerait donc que les sujets d’actualité plus légers soient particulièrement attrayants sur les réseaux sociaux.

La consommation d’actualités chez les adultes

Concernant les adultes, les informations télévisées restent la source d’information la plus populaire avec 70% des adultes qui les utilisent. Ce chiffre atteint même 75% lorsque l’on inclut le contenu d’actualités vidéo à la demande. Les radiodiffuseurs conservent également une position dominante, touchant collectivement 94% des audiences d’information.

En ce qui concerne les plateformes spécifiques, BBC One est la source d’information la plus utilisée avec 49% de préférence chez les adultes, suivi d’ITV avec 34%. Toutefois, les deux chaînes ont connu une baisse progressive de leur audience au cours des cinq dernières années. Facebook, quant à lui, est la troisième source d’information la plus populaire chez les adultes, bien que sa popularité ait légèrement diminué passant de 33% à 30% sur la même période.

Il est intéressant de noter que TikTok gagne en popularité en tant que source d’information chez les adultes, avec 10% d’utilisation pour se tenir informé des dernières histoires. Cette plateforme dépasse même BBC Radio 1 (8%) et Channel 5 (8%). Les adultes utilisent également TikTok (55%) et Instagram (53%) pour s’informer sur l’actualité des célébrités. Twitter est la destination préférée pour les dernières nouvelles (61%) et les nouvelles politiques (45%), tandis que Facebook est la source privilégiée pour les nouvelles locales (59%).