Hausse des abonnements à Apple TV et à Major League Soccer
Le récent début de la légende du football Lionel Messi en Major League Soccer (MLS) avec l’Inter Miami CF a créé une agitation mondiale – et une augmentation des abonnements à la MLS Season Pass, un service de streaming exclusivement lancé avec Apple.
Une augmentation des abonnements avec Messi
Le service a gagné 110 000 abonnés le jour du début de Messi avec l’équipe – un chiffre presque trois fois plus élevé que celui enregistré le premier jour de la saison en février, a déclaré la société de mesure et d’analyse Antenna dans un article de blog mardi (5 septembre).
Antenna observe traditionnellement que la plupart des inscriptions aux services de la ligue tels que la MLS Season Pass se produisent avant ou au début d’une saison, selon l’article. Cependant, 46 % de toutes les inscriptions à la MLS Season Pass à ce jour ont eu lieu en juillet, après l’arrivée de Messi.
Un partenariat fructueux avec Apple TV+
L’analyse d’Antenna des données d’inscription à la MLS Season Pass du 1er février au 31 juillet a également révélé que le partenariat entre la MLS Season Pass et Apple TV+ a réussi à attirer à la fois les abonnés existants d’Apple TV+ et les nouveaux utilisateurs du service de streaming.
Sur l’ensemble des inscriptions pendant cette période, 48% étaient déjà abonnés à Apple TV+ au moment de l’inscription, 37 % n’avaient pas d’abonnement Apple TV+ et n’en ont toujours pas, et 15 % sont devenus des abonnés Apple TV+ soit en même temps, soit après leur inscription à la MLS Season Pass, selon l’article.
La popularité croissante des services de streaming sportifs en direct aux consommateurs
L’arrivée de Messi et la hausse subséquente des inscriptions à la MLS Season Pass mettent en évidence la popularité croissante des services de streaming sportifs en direct aux consommateurs (D2C), selon le rapport. De nombreux services de réseau sportif régional (RSN) sont déjà sur le marché ou sont sur le point d’être lancés, et de nouveaux forfaits supplémentaires sportifs de services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) existants ont été annoncés. De plus, les médias sportifs traditionnels planifient activement leur avenir en matière de streaming.
Alors que l’adoption du streaming et le temps passé sur les plateformes de streaming dépassent le câble, les propriétés médiatiques et les ligues lancent leurs propres services de streaming.
Un partenariat avec Apple
Apple et la MLS ont annoncé leur partenariat sur la MLS Season Pass en novembre, en déclarant que les clients pourraient s’inscrire au service d’abonnement sur l’application Apple TV à partir de février.
L’accord est similaire à celui conclu par Amazon Prime avec la National Football League (NFL) en mars 2022 pour Thursday Night Football, qui s’est avéré être un aimant pour les abonnés, a rapporté PYMNTS à l’époque.
Source : www.pymnts.com
