Hausse prévue des abonnés grâce à l’élan de la publicité tier
Netflix enregistre de solides résultats pour 2023 et s’attire l’attention des investisseurs
Netflix (NFLX) est sur le point de publier ses résultats du quatrième trimestre de l’exercice fiscal mardi après la clôture du marché. Les attentes sont que le géant du streaming a terminé 2023 sur une bonne note. Selon les prévisions de la société, les nouveaux abonnés du trimestre devraient augmenter de 9 millions, ce qui suggère que les ajouts nets pour toute l’année 2023 s’élèveront à environ 24 millions.
Les investisseurs examineront également les initiatives de revenus de l’entreprise, comme sa répression du partage de mot de passe et le niveau soutenu par la publicité, en plus des récentes hausses de prix sur certains abonnements. La démission annoncée tard lundi du responsable cinéma de Netflix, Scott Stuber, qui quittera son poste en mars, pourrait également attirer l’attention des investisseurs.
Facteurs de rentabilité à surveiller
Les initiatives de revenus de Netflix devraient aider à stimuler des métriques de rentabilité telles que le flux de trésorerie disponible, les marges d’exploitation et les revenus moyens par membre. L’entreprise a précédemment déclaré s’attendre à ce que les marges d’exploitation pour l’année complète 2023 atteignent 20%, soit le haut de sa prévision précédente entre 18% et 20%. Cependant, le revenu moyen par membre, quant à lui, devrait probablement continuer à être faible au quatrième trimestre avant de s’améliorer plus tard dans l’année, à mesure que l’impact du niveau publicitaire et de l’augmentation des prix se fera sentir.
Librairie pour le streaming
Netflix a déclaré que le niveau publicitaire a dépassé les 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit 8 millions de plus que sa mise à jour de novembre. Les utilisateurs actifs mensuels, autrement connus sous le nom de MAU, ne sont pas les mêmes que les abonnés payants. L’entreprise n’a pas encore révélé les chiffres réels des abonnés pour le niveau publicitaire, ni le montant de revenus qu’il a généré jusqu’à présent. Les MAU peuvent inclure plusieurs personnes utilisant le même compte.
Cependant, un analyste qui recommande l’action et a un prix cible de 492 $ a déclaré que ces chiffres reflètent un rythme accéléré de nouveaux abonnés soutenus par la publicité, ce qui est bon pour la rentabilité. Il estime que ces chiffres devraient se traduire par environ 13 millions d’abonnés soutenus par la publicité à la fin de 2023.
Des indications claires de succès pour l’entreprise
Netflix a remporté les “guerres du streaming” ces derniers temps, car les médias ont réduit leurs dépenses de contenu et augmenté les licences tierces, admettant ainsi que tous les médias ne pourront pas atteindre la portée et l’échelle de Netflix en matière de streaming. De nombreux analystes estiment que l’entreprise est bien partie pour renforcer sa position sur le marché du streaming malgré la concurrence croissante dans ce secteur.
Source : finance.yahoo.com
