Héros Marvel, preneurs de risques, dommage pour les exécutifs
Qu’est-ce qui a mal tourné? En gros, l’excès – exacerbé par les confinements liés à la Covid-19. Les salles de cinéma fermées signifiaient que la partie “cinématique” de l’Univers Cinématographique Marvel était en attente. Walt Disney Co., actionnaire de Marvel, confronté à la pandémie qui avait également interrompu sa production, ses paquebots de croisière et ses parcs à thème, a dû pivoter et le faire rapidement. Selon Variety, un mandat a été émis pour stimuler le cours de l’action de l’entreprise. L’idée principale était de proposer au public “un torrent sans fin de contenus Marvel interconnectés pour la plateforme de streaming naissante du studio, Disney+.”
Saturation et perte de l’aspect événementiel
Il y a eu deux conséquences ici, aucune d’entre elles étant positive. Tout d’abord, la stratégie de saturation a annulé ce qui distinguait les films Marvel des autres films qu’ils écrasaient régulièrement au box-office: ils étaient des événements. Alors que les blockbusters continuent de dominer le box-office mondial, le public s’est focalisé sur l’idée que seuls les “films événements” comme ceux-ci valent la peine de quitter la maison et de se rendre au cinéma. Il faut voir les grands films sur grand écran, dit la sagesse conventionnelle, et tout le reste (c’est-à-dire les films où les gens ne font que se parler) peut attendre d’être regardé à la maison. C’est une philosophie qui est devenue encore plus répandue depuis le Covid, lorsque la fenêtre déjà réduite de 90 jours entre la diffusion en salle et à domicile a considérablement diminué. Ainsi, pour Marvel, éliminer l’essence même de leur produit en le transformant littéralement en télévision semble être un cas assez spectaculaire d’une entreprise qui se tire une balle dans le pied. (Voir aussi: la gestion par Disney de la saga Star Wars.) Ajoutez à cela la qualité moyenne et l’accueil mitigé de la plupart de ces séries – quand avez-vous entendu quelqu’un parler de Moon Knight, Hawkeye ou The Falcon and the Winter Soldier pour la dernière fois? – et vous avez un cas typique de dévaluation.
Sur-estimation de l’intérêt du public
Deuxièmement, en créant non seulement une surabondance de films et de séries télévisées liés à Marvel, mais également une interconnexion délibérée, Disney a surestimé l’intérêt et l’engagement de son public. Il est une chose de construire une attente pour un film Avengers avec quelques blockbusters précédents. C’en est une autre de demander aux téléspectateurs de The Marvels, qui sortira au cinéma le 10 novembre, de consommer des heures de programmation télévisée (et de se souvenir de détails mineurs). Cela ne pose aucun problème pour les fans inconditionnels, bien sûr; ils regarderont toujours tout au moins deux fois. Mais contrairement au volume de leurs voix dans le discours culturel, les fans les plus fidèles ne représentent pas seuls des recettes de plusieurs milliards de dollars. Le spectateur occasionnel doit également être pris en compte, et pour ce marché, ces films ne sonnent plus comme du divertissement. Ils ressemblent à des devoirs.
Il serait prématuré de considérer Marvel en particulier, ou les films de super-héros en général, comme étant condamnés (bien que les perspectives actuelles du DC Studios soient aussi sombres, voire plus sombres). Mais il semble certainement y avoir une certaine panique dans l’industrie à l’idée que les films de super-héros, qui ont été leur gagne-pain pendant une décennie et demie, ne soient plus une valeur sûre. Et s’il y a une chose qui rend les cadres de studio nerveux, c’est le manque de certitude.
Pourtant, il faut garder à l’esprit que, malgré les apparences, le public n’est pas toujours prévisible. Lorsque Star Wars a battu des records en 1977, la science-fiction au cinéma était en difficulté. Une des raisons pour lesquelles Spider-Man de Sam Raimi a été un succès en 2002 était qu’il n’y avait pas une abondance de super-héros au multiplexe, et cette formule ne s’applique pas seulement aux films de bandes dessinées. Combien de grandes fresques historiques et romantiques étaient disponibles en 1997 lors de la sortie de Titanic? Les goûts changent et les modes passent, mais les responsables des studios qui signent les chèques sont tellement obsédés par la répétition de la dernière grande tendance qu’ils ne sont jamais à l’affût de la prochaine grande tendance. Ils seraient avisés de commencer cette recherche dès maintenant.
Source : www.deccanherald.com
