Intérêt décroissant d’Amazon pour les droits sportifs ?
La révolution numérique dans les médias sportifs
Depuis des années, la révolution numérique dans les médias sportifs est vue comme inévitable. Les signes de cette transition sont bien réels.
Des plateformes numériques comme Amazon Prime et Apple + ont acquis les droits exclusifs de diffuser des événements sportifs majeurs. En parallèle, on observe la diminution continue des forfaits de télévision par câble et l’intérêt croissant d’ESPN pour la diffusion en continu de son réseau.
Le récent accord médiatique de la Premier League anglaise
La dernière entente médiatique de la English Premier League, avec un accord de 6,7 milliards de livres sterling (8,5 milliards de dollars) en 2025 à 2029, a été conclue avec les fournisseurs de télévision payante Sky et TNT Sports au Royaume-Uni. Cet accord a exclu Amazon et Apple du processus d’enchères.
Une autre illustration est la proposition d’Apple pour les droits médiatiques de la Pac-12 Conference, qui était bien en deçà de la norme des autres congrégations sportives majeures, éloignant ainsi Amazon du processus d’offre.
Quels défis pour les diffuseurs numériques?
La question se pose sur la capacité des diffuseurs numériques tels qu’Amazon et Apple à concurrencer dans l’arène sportive aux côtés des grands noms comme ESPN ou Fox Sports.
Les diffuseurs traditionnels comme ESPN et Fox Sports sont contraints de remplir des plages horaires avec du contenu sportif, ce qui n’est pas le cas d’Amazon Prime et Apple +.
Amazon Prime cherche à retenir les abonnés grâce à des offres sportives spécifiques, contrairement à la programmation 24/7 des diffuseurs traditionnels.
La stratégie d’Amazon Prime dans le secteur sportif
Amazon Prime base sa stratégie autour des abonnements, car son objectif est de conserver les utilisateurs tout au long de l’année en leur proposant des programmations sportives variées.
Malgré des choix sélectifs concernant les droits de diffusion, Amazon Prime continue d’élargir son offre avec des accords significatifs pour diffuser des événements sportifs majeurs.
Amazon Prime face à de futures négociations
Amazon Prime a refusé de surenchérir pour des droits de diffusion sportive tels que le Xfinity race series et la Pac-12. Cependant, sa position dans les futures négociations pour la College Football Championship et la NBA reste incertaine.
La question se pose quant à la capacité d’Amazon Prime à adopter une stratégie financière comparable à celle des diffuseurs traditionnels dans le secteur sportif.
Source : awfulannouncing.com
