JPMorgan prédit un avenir publicitaire prometteur pour Netflix avec une action à 750 $
Netflix se prépare à devenir un acteur majeur de la publicité au cours des prochaines années, selon les prévisions de JPMorgan. L’agence a maintenu son évaluation favorable pour le géant du streaming, prédisant une croissance significative de ses revenus. Alors que le nombre d’abonnés à son service publicitaire est en forte augmentation, les analystes estiment que Netflix pourrait voir ses revenus publicitaires atteindre au moins 10 % de son chiffre d’affaires total d’ici 2027.
## Des prévisions optimistes pour la publicité
JPMorgan a récemment réitéré sa recommandation d’achat (notation “overweight”) pour Netflix, le considérant comme l’un de ses choix privilégiés. L’analyste Doug Anmuth anticipe une croissance des revenus de l’ordre de 15 % cette année et l’année prochaine, ainsi qu’une amélioration significative des marges bénéficiaires et des flux de trésorerie. Les projections de valeur pour les actions de Netflix atteignent un objectif de 750 dollars, soit une hausse potentielle de 9 % par rapport au cours de clôture de jeudi dernier.
## Croissance des abonnés au service publicitaire
L’analyste prévoit que d’ici la fin de 2025, Netflix comptera environ 31 millions d’abonnés à son niveau de prix publicitaire, avec un objectif de 42 millions d’abonnés d’ici la fin de l’année prochaine. Ce niveau d’abonnés devrait permettre à la société d’atteindre une échelle critique sur chaque marché publicitaire. Actuellement, Netflix dispose d’environ 278 millions d’abonnés dans le monde, et son tiers publicitaire représente déjà plus de 45 % de toutes les nouvelles inscriptions dans les marchés publicitaires.
## Stratégies de monétisation et défis à surmonter
Malgré les défis liés à l’élaboration de son service publicitaire à partir de zéro et à la concurrence d’autres plateformes publicitaires numériques, Netflix mise sur plusieurs stratégies pour augmenter sa monétisation. Anmuth a indiqué que l’accent sera mis sur les formats publicitaires, la plateforme technologique de publicité interne de la société, ainsi que sur des partenariats programmatiques et de mesure, pour accroître les revenus générés par ce canal publicitaire.
## Changement de plans et impact sur les revenus
Avec le lancement de son plan soutenu par la publicité en novembre 2022, Netflix espérait non seulement augmenter son nombre d’abonnés, mais également renouveler ses flux de revenus après une perte d’abonnés pour la première fois en plus de dix ans. L’agence JPMorgan anticipe également que bon nombre des abonnés américains ayant précédemment sélectionné le plan de base, représentant environ 15 millions de comptes, passeront à l’offre publicitaire à 6,99 dollars.
Au vu des récentes performances boursières, avec un bond de plus de 41 % depuis le début de l’année, l’avenir s’annonce prometteur pour Netflix dans le domaine de la publicité. Alors que le secteur continue d’évoluer, les changements dans les plans tarifaires et les offres groupées, notamment avec des contenus liés à des événements en direct, devraient jouer un rôle clé dans l’expansion du marché publicitaire de Netflix.
