Kantar révèle l’évolution du marché du streaming
Les plateformes de streaming continuent de se battre pour attirer et conserver des abonnés, et selon les dernières données de Kantar, Disney +, Paramount +, Apple TV + et Netflix enregistrent une forte croissance au troisième trimestre de cette année. Même avec une concurrence croissante, Netflix maintient sa domination en étant présent dans les deux tiers des foyers abonnés à une plateforme de streaming. Cependant, la plateforme a enregistré une légère baisse, passant de 53 % l’année dernière à moins de la moitié des ménages abonnés à Netflix qui la considèrent comme leur principale plateforme SVOD. Selon Kantar, la moitié des abonnés à Netflix se sont également abonnés à quatre services ou plus le trimestre dernier. De plus, un tiers des nouveaux abonnés Netflix ont opté pour le niveau d’entrée avec publicité. La lutte contre le partage de mots de passe a également entraîné une augmentation des abonnés aux États-Unis et en Allemagne.
Disney+, Paramount+ et Apple TV+ enregistrent une forte croissance d’abonnés payants
Dans la part des nouveaux abonnés payants au troisième trimestre, Disney+, Paramount+ et Apple TV+ dominent. Disney+ a été boosté par une campagne de prix promotionnelle en Europe ainsi que par Disney+ Day. Kantar indique que Disney+ vise à utiliser les restrictions de partage de mots de passe pour stimuler davantage la croissance des revenus ; jusqu’à 30 % des abonnés Disney+ partagent leurs comptes. Pour augmenter leur nombre d’abonnés, la plateforme devra établir des “liens plus profonds avec les fans de Disney plus occasionnels”, Kantar affirme, notant que près de deux tiers des ménages abonnés à Disney+ n’utilisent pas le service quotidiennement. Paramount+ et Apple TV+ se sont classés en tête pour la part des nouveaux abonnés payants grâce à des titres comme Yellowstone et Ted Lasso. La ligne sportive de ces deux services aux États-Unis s’avère être une proposition attrayante. Apple TV + se classe deuxième derrière Netflix en termes de satisfaction des abonnés quant à la qualité de ses émissions.
“Que ce soit en incluant du sport en direct ou en promouvant de manière plus efficace leur catalogue existant, le plus grand défi pour les concurrents de Netflix reste de transformer l’attraction initiale d’un titre en une adhésion à long terme, malgré la crise du coût de la vie”, affirme Kantar. “La multiplication des “abonnés boomerang”, qui font régulièrement des allers-retours entre les services qui ne parviennent pas à capter suffisamment de temps de visionnage, est encore en augmentation. Dans une ère où les abonnements empilés sont courants, il est essentiel de sécuriser le temps d’écran.”
Amazon Prime Video et les défis de l’engagement
Au sein d’Amazon Prime, 68 % des membres utilisent et interagissent avec Prime Video. Le taux d’engagement le plus bas se trouve au Royaume-Uni et le plus élevé en Espagne. Kantar indique que la croissance ralentit, incitant le service à exploiter des revenus accrus grâce à son offre publicitaire. “Un défi persistant auquel sont confrontés les utilisateurs de Prime Video est l’interface du service”, affirme Kantar. “Malgré les changements importants intervenus il y a tout juste un an, les abonnés le trouvent toujours moins convivial que Netflix. Avec le trimestre des fêtes désormais en cours, Amazon espère persuader davantage de ménages d’investir dans des abonnements Prime Delivery et, en retour, stimuler l’utilisation du service Prime Video.”
Le sport comme catégorie clé pour les plateformes de streaming
Le sport est en train de devenir une catégorie clé pour plusieurs plateformes de streaming. Au troisième trimestre, 19 % des nouveaux inscrits provenaient de nouveaux et d’anciens catalogues sportifs étendus. Cette transition vers le streaming remet en question l’écosystème de la télévision payante traditionnelle, la pénétration du marché étant passée de 44 % il y a un an à 40 % au troisième trimestre, selon Kantar.
Source : worldscreen.com
