La bataille publicitaire entre Amazon Prime Video et Netflix : qui va remporter la guerre des prix ?
Amazon perturbe significativement les plans publicitaires de Netflix
Amazon a considérablement perturbé les plans publicitaires de Netflix en convertissant l’intégralité de sa base d’abonnés Prime Video en une version prise en charge par la publicité. Ce changement offre aux clients la possibilité de revenir au streaming sans publicité pour un supplément de 2,99 $ par mois. Cette initiative a introduit une quantité importante d’inventaire publicitaire sur le marché, impactant les négociations pour les placements publicitaires sur diverses plateformes, y compris Netflix, YouTube et les réseaux de télévision traditionnels.
Des tarifs publicitaires en baisse et de nouvelles stratégies pour Netflix
L’introduction du niveau pris en charge par la publicité de Prime Video d’Amazon a fait baisser les prix publicitaires à travers le tableau. Netflix, qui facturait autrefois de 39 à 45 dollars pour 1 000 spectateurs, a dû réduire ses tarifs à environ 29 à 35 dollars pour rester compétitif. Cette adaptation se rapproche davantage des tarifs de Prime Video, également soumis à la pression des annonceurs cherchant des coûts encore plus bas. Pour maintenir son avantage concurrentiel, Netflix a non seulement baissé ses prix publicitaires, mais a également adopté de nouvelles stratégies publicitaires. Une telle approche est le placement de produits dans ses émissions, permettant aux annonceurs d’intégrer directement leurs produits et services dans le contenu. Un exemple en est la prochaine série dramatique sur la monte de taureaux avec Tim McGraw, qui comprendra de telles integrations. De plus, Netflix propose de plus importants accords de parrainage pour des événements en direct et des expériences en personne liées à sa programmation, dans le but d’attirer davantage de dollars publicitaires premium.
La montée en puissance du marketin d’Amazon dans la publicité CTV
Le niveau pris en charge par la publicité de Prime Video affiche une portée impressionnante de 115 millions de téléspectateurs mensuels aux États-Unis, offrant à Amazon une vaste quantité d’inventaire publicitaire. En revanche, le niveau pris en charge par la publicité de Netflix atteint 40 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux 23 millions rapportés en janvier. Malgré ces chiffres, la programmation de Netflix est souvent plus populaire et génère plus de buzz, ce qui en fait une option attrayante pour les annonceurs.
L’entrée d’Amazon sur le marché de la publicité des téléviseurs connectés (CTV) a été qualifiée de perturbation significative. Avec un contenu premium, des événements sportifs en direct et une immense échelle, Amazon offre aux annonceurs la possibilité de cibler efficacement les publicités et de suivre si les téléspectateurs achètent les produits annoncés sur la plateforme. Cette capacité, combinée à sa large portée, positionne Amazon comme un concurrent redoutable sur le marché publicitaire.
Les négociations upfront et les perspectives de croissance du marché publicitaire CTV
Les négociations upfront en cours, où les annonceurs s’engagent à dépenser des milliards de dollars pour du temps commercial pour la saison télévisuelle à venir, sont influencées par la stratégie agressive de tarification d’Amazon. Les sociétés de détention d’annonces, qui gèrent de gros budgets publicitaires, se disputent actuellement le compte d’achat d’annonces d’Amazon, promettant souvent des engagements significatifs en temps publicitaire pour remporter le contrat. Cette situation devrait exercer une pression supplémentaire sur les prix publicitaires à la baisse.
Malgré la concurrence actuelle sur les prix, il est prévu que le marché publicitaire CTV maintienne son élan de croissance. eMarketer prévoit que les dépenses en publicité CTV atteindront 30 milliards de dollars cette année, avec un taux de croissance annuel dépassant les 20 % dans les années à venir. Cette croissance indique qu’il existe un potentiel de revenus substantiel dans ce secteur, même si les tarifs publicitaires individuels fluctuent.
Source : www.wionews.com
