La collaboration réussie de Michelob Ultra avec Netflix pour le Super Bowl
Michelob ULTRA remporte le prix dans la catégorie Présentiel aux Drum Awards for Experience. Découvrez l’étude de cas primée.
Une redéfinition de la culture du golf
Dans le paysage sportif en constante évolution, Michelob ULTRA s’impose comme une marque qui défend l’inclusivité. Fini les clubs de pays exclusifs et snobinards. Michelob ULTRA cherchait à redéfinir la culture du golf – la rendant plus accessible et diversifiée que jamais auparavant.
Lors d’un des plus grands week-ends culturels de l’année (le Super Bowl), Michelob ULTRA a pris une mesure audacieuse à Scottsdale, en Arizona (le plus grand marché du golf du pays) avec pour mission de proposer une expérience inoubliable qui a introduit et célébré la nouvelle ère du golf.
Stratégie
En partenariat avec Netflix, la campagne a visé à célébrer une nouvelle ère du golf, ciblant les buveurs jeunes et multiculturels intéressés par le sport et le divertissement.
Avant la diffusion à la télévision pendant le grand match, nous avons donné vie à la “Journée des Nouveaux Membres” sur le terrain à Scottsdale, à la fois première exclusive de la dernière série documentaire de golf de Netflix, Full Swing. L’événement était une extravagance en deux étages, évoquant le légendaire film de golf, Caddyshack. Nous avons transformé le Topgolf en un Bushwood Country Club modernisé, transportant les consommateurs de l’écran au green.
La soirée a été le moment pour des performances électrisantes. Anderson Paak (DJ Pee Wee) a pris le devant de la scène, offrant un set électrisant entièrement en vinyle du lit d’un camion, captivant la foule. DJ Khaled a été la tête d’affiche de l’événement, allumant la scène avec ses tubes, accompagné de spectaculaires feux d’artifice qui ont illuminé le ciel nocturne.
Résultats
L’événement a donné des résultats exceptionnels qui ont dépassé toutes les attentes de la marque, laissant une empreinte indélébile sur le monde du golf et au-delà.
904M+ Impressions RP
648 placements RP
88M+ Impressions Sociales
Ventes de marchandises de plus de 12K$ pendant le week-end du Super Bowl
3.8K+ Invités (dépassant quatre fois le nombre de participants attendu)
Source : www.thedrum.com
