La concurrence grignote la part d’audience de Netflix | Statistiques.
Netflix : Son leadership menacé par la concurrence
Une érosion de la part de marché
Il y a seulement un an, l’action de Netflix stagnait aux alentours de 200 dollars, après avoir choqué l’industrie avec des pertes d’abonnés alarmantes. Depuis, ses actions ont rebondi, doublant presque leur valeur depuis leur plus bas sur 52 semaines. Les résultats récents de Netflix ont rassuré Wall Street, montrant que des initiatives telles que la lutte contre le partage de mots de passe et le lancement d’un abonnement avec publicités sont payantes et ont entrainé un renouveau de croissance. De plus, les grèves à Hollywood n’ont pas semblé avoir un impact visible sur les abonnements.
Cependant, malgré sa position de leader dans le secteur, Netflix rencontre un problème concernant sa part de demande pour les séries originales. Selon les données de Parrot Analytics, la part de Netflix a diminué régulièrement au cours des trois dernières années. Au deuxième trimestre, elle atteignait même un niveau historiquement bas de 35,3%, soit une baisse de près de 20 points de pourcentage par rapport au deuxième trimestre de 2020. Bien que ses concurrents soient loin derrière, ils grignotent de manière collective l’avance de Netflix. Apple TV+ et Paramount+ ont atteint des niveaux record de part de demande mondiale au deuxième trimestre, respectivement 7,4% et 5%.
La menace des concurrents
Si le contenu original favorise la croissance des abonnements, le contenu en bibliothèque joue un rôle essentiel dans la fidélisation des clients. À l’heure où les consommateurs ont de plus en plus de choix de plateformes de streaming et peuvent facilement résilier leurs abonnements, la question de la rétention des clients devient cruciale. Netflix reste encore en tête en termes de part de demande sur sa plateforme sur le marché américain, mais cet avantage s’est nettement réduit ce trimestre.
Netflix voit sa dominance également menacée par d’autres acteurs tels que Disney, qui prévoit de fusionner Hulu et Disney+ en une seule application. La part totale de la demande de contenu de ce service combiné représenterait près d’un quart de toutes les demandes de contenu des consommateurs américains.
Netflix reste favorisé par les investisseurs
Malgré ces défis, Netflix reste l’action préférée de Wall Street dans le secteur des médias de divertissement. Si l’abonnement avec publicités continue à se développer et que les mesures prises pour empêcher le partage de mots de passe renforcent les revenus, Netflix devrait conserver sa place de plateforme de streaming premium la plus rentable de l’industrie, même si elle ne monopolise plus la loyauté du public.
Source : www.thewrap.com
