La concurrence s’intensifie pour Netflix malgré sa croissance en Inde.
Netflix en partenariat avec Reliance Jio n’a pas réussi à connaître une croissance attendue en Inde. Selon un rapport d’AllianceBernstein, Netflix compte 6,5 millions d’abonnés, loin derrière Amazon Prime Video avec 20 millions et Disney+ Hotstar avec 40 millions.
Le défi de Netflix en Inde
Un des principaux obstacles pour Netflix en Inde est le manque de contenu local. Seulement 12% de ses titres sont d’origine indienne, alors que Prime Video propose 60% de contenu local. Malgré les efforts visant à promouvoir les créations indiennes, Netflix est en retard par rapport à ses concurrents en termes de diversité du contenu régional.
Les marchés émergents présentent des défis uniques. Les analystes d’AllianceBernstein soulignent que les services de streaming dans ces marchés font face à la concurrence non seulement entre eux, mais aussi avec la télévision linéaire bon marché et la vidéo sur internet. Des plateformes comme YouTube dominent en Inde, ce qui en fait un domaine de croissance important pour les médias sociaux.
Un partenariat stratégique pour stimuler la croissance de Netflix en Inde
Netflix s’est associé à Jio Platforms, propriété du milliardaire Mukesh Ambani, pour accéder à la large base d’utilisateurs de Jio. Alors que JioCinema gagne en popularité avec son contenu varié, la collaboration entre Netflix et Jio vise à renforcer la présence de Netflix en Inde.
En août, TechCrunch a signalé que ce partenariat offrait aux 450 millions d’utilisateurs indiens de Jio un accès plus facile à Netflix. Cette démarche faisait partie de la stratégie de Netflix pour pénétrer le marché indien. Cependant, Netflix peine toujours à rivaliser en termes d’abonnés avec des concurrents tels que Prime Video et Disney+ Hotstar, qui répondent mieux aux goûts locaux.
Source : readwrite.com
