La fin de l’essai gratuit: pourquoi cette tactique marketing autrefois populaire est désormais rare.
Les offres d’essai gratuites sur les plateformes de streaming ont tendance à disparaître
La fin des offres d’essai gratuites sur les plateformes de streaming
Autrefois, les gens passaient un mois à regarder leurs émissions de streaming préférées gratuitement, mais c’est devenu plus difficile à faire maintenant. Les nouvelles offres d’essai gratuites sur les plateformes de streaming – généralement réservées aux nouveaux clients – sont soit raccourcies soit complètement supprimées.
Certaines plateformes de streaming continuent d’offrir des essais gratuits, mais elles sont minoritaires. Par exemple, YouTubeTV, propriété de Google, offrait autrefois un essai gratuit de 30 jours et n’en propose plus que de 14 à 2 jours, en fonction de votre localisation. Apple propose un essai gratuit de sept jours pour son abonnement AppleTV+ et Amazon Prime offre un essai gratuit de 30 jours, mais Prime offre bien plus que du streaming, comme la livraison gratuite en deux jours sur les achats.
Les raisons derrière la fin des essais gratuits
D’après Jim Willcox, rédacteur en chef de l’électronique chez Consumer Reports, les essais gratuits n’ont pas été efficaces pour la plupart des plateformes de streaming. Pour beaucoup de ces entreprises, la pression des investisseurs pour privilégier les bénéfices est devenue un enjeu majeur. Ces pressions financières sont dues aux pertes importantes enregistrées par la plupart des services de streaming à cause de la difficulté à réaliser des profits. De plus, avec l’arrivée de plans moins chers avec des publicités, les plateformes de streaming tendent à se détourner des offres d’essai gratuites.
En somme, les essais gratuits sur les plateformes de streaming se font de plus en plus rares, les entreprises étant confrontées à des pressions financières pour générer des bénéfices et proposer des alternatives moins coûteuses avec des publicités.
Source : www.morningstar.com
