La fusion de Disney+ et Hulu enregistre des résultats publicitaires “meilleurs que prévu”

Disney+ et Hulu : une intégration qui rencontre déjà du succès

Le 6 décembre, Disney a officiellement lancé son partenariat bêta avec Hulu sur Disney+ pour les abonnés groupés, offrant un nouveau hub Hulu sur Disney+ et permettant aux utilisateurs d’accéder à des milliers de films et émissions de télévision de la bibliothèque Hulu sans quitter l’application. La version bêta offre une expérience plus limitée, mais Disney constate déjà des résultats prometteurs. Selon la présidente de la publicité mondiale Rita Ferro, “dès les premiers jours, nous constatons des indicateurs [pour les annonceurs] meilleurs que prévu dans l’ensemble.”

Le contenu complet de Hulu sera intégré en mars, mais d’ici là, la moitié des nouveaux abonnés de Disney+ ont choisi le niveau d’abonnement incluant des publicités, et le service a enregistré une augmentation de l’engagement de 35% de mars à septembre 2023.

Une intégration complète attendue en mars

Le lancement de la version complète de l’intégration Disney+ et Hulu est prévu pour mars, et l’entreprise compte bien sur “de grands projets” concernant sa stratégie d’expansion du contenu et sa réflexion sur la programmation des applications. Les annonceurs pourront toujours acheter des espaces publicitaires sur Hulu ou Disney+ séparément, mais la nouvelle offre permettra d’acheter des audiences sur les deux plateformes en un seul endroit.

Ferro a souligné que cet ajout d’un contenu Hulu supplémentaire ne s’arrête pas là. Elle a évoqué les avancées de l’offre publicitaire de Disney+ avec un ciblage avancé d’audience, un élargissement programmatique sur 30 DSP (plateformes côté demande) et des formats de publicité plus diversifiés, comme des intermèdes, des publicités de 15 secondes et même de 90 secondes.

Un support publicitaire renforcé

Depuis le déploiement du niveau d’abonnement avec publicités il y a un an, Disney+ a apporté plusieurs changements significatifs, notamment une meilleure mesure de l’efficacité des publicités avec la collaboration de sociétés de vérification et de diffusion telles que DoubleVerify et Moat.

Ferro a également souligné que l’innovation publicitaire restera au cœur des préoccupations de l’entreprise à l’approche de 2024. Avec le déploiement de l’offre publicitaire de Disney+ dans neuf marchés en Europe et au Canada début novembre, il est clair que le renforcement des capacités publicitaires à l’international sera une priorité.

Source : www.adweek.com