La hausse des dépenses sur les services de streaming TV atteint un pic

La “streamflation” est au cœur des préoccupations des abonnés de streaming ces derniers temps, avec une série d’augmentations de prix de la part d’entreprises médiatiques telles que Walt Disney Co., qui a encore une fois augmenté le prix de ses services de streaming Disney+ et Hulu en août.

Une hausse des prix sans effrayer les consommateurs

Les prix en constante augmentation ne semblent pas dissuader les consommateurs ; au contraire, ils s’abonnent et dépensent plus que jamais. Les dépenses en services de streaming en janvier 2024 ont augmenté de plus de 70 % par rapport à 2021, tandis que la part de ménages payant plus de 100 $ par mois a plus que doublé, selon un nouveau rapport de la Bank of America. En revanche, la part de ménages dépensant moins de 20 $ a baissé de 16 % sur la même période de temps.

Les Millennials et la Génération X dépensent davantage par ménage en streaming car ils souscrivent à plusieurs abonnements de streaming. Ces cohortes ont également connu les plus fortes augmentations de part de ceux qui regardent des contenus en streaming au cours des trois dernières années.

La fidélité des abonnés malgré les hausses de prix

Clayton Durant est un abonné enthousiaste d’Apple One (le bundle pour Apple Music et AppleTV+), Spotify, Disney, Netflix, Peacock, ESPN+ et Crunchyroll – et il compte bien rester, malgré les hausses de prix. “Netflix, je sais qu’ils augmentent leurs prix et prévoient de le refaire, mais je n’ai pas l’intention de quitter leur service. Ils ont de superbes émissions, et je suis un grand fan de leurs documentaires”, a déclaré Durant dans un message. “Pour Disney, il faudrait une augmentation de prix beaucoup plus importante que celle qu’ils ont déjà mise en place pour que je quitte leur plateforme simplement parce que je suis un grand fan de leur contenu historique comme ‘Star Wars’ et ‘Indiana Jones’.”

La montée des services de streaming

L’attrait durable des services de streaming tels que Disney, Netflix Inc., Amazon.com Inc., Comcast Corp., Apple Inc., Warner Bros. Discovery Inc. et d’autres, malgré les augmentations de prix, révèle une augmentation des prix aux États-Unis par au moins sept grands services de streaming au cours de la dernière année. En effet, le coût moyen de visionnage d’un grand service de streaming sans publicité a augmenté de près de 25 % en un an environ, selon une analyse du Wall Street Journal.

La montée constante des prix souligne la dernière phase de la guerre du streaming, après des années où les combattants proposaient des forfaits à bas coût dans le but de gagner des clients. Mais après avoir absorbé des milliards de dollars de pertes, les grands services de streaming augmentent désormais leurs prix et intensifient la lutte contre le partage de mots de passe pour maximiser leurs bénéfices.

Une croissance inéluctable

“C’est une accélération du mouvement loin de la télévision traditionnelle par câble et satellite. En tant que consommateurs, nous n’aimons peut-être pas payer pour cela, mais la croissance se poursuivra car nous recherchons des contenus vidéo de haute qualité, désormais principalement distribués à travers des applications de streaming”, a déclaré Jacqueline Corbelli, PDG de BrightLine Partners, dans un e-mail. “Les bundles soutenus par la publicité réduisent le coût d’accès et alimentent le flux, ironiquement”, a-t-elle ajouté.

Mark Vena, PDG et analyste principal chez SmartTech Research, estime que les consommateurs américains ne sont peut-être pas disposés à débourser plus de 100 $ par mois pour des contenus en streaming sur une période prolongée. “Étant donné la nature encombrée de l’espace des contenus en streaming et les préoccupations continuelles en matière d’inflation, je pense que nous assisterons à une consolidation de l’espace, potentiellement avec de grands acteurs proposant des offres groupées”, a déclaré Vena dans un e-mail.

Source : www.marketwatch.com