La license de séries à Netflix : un gros business, un dilemme pour les studios
Le renouveau du licensing de contenus par les grandes entreprises de divertissement
Les entreprises de divertissement sont de retour dans le jeu du licensing de contenus, en renvoyant leurs émissions de grande valeur telles que “Sex and the City” de HBO et “Grey’s Anatomy” de Disney sur Netflix. Cependant, tandis que les studios peuvent bénéficier du licensing, ils pourraient aider le diffuseur à devenir encore plus dominant.
Ce renouveau du licensing met en lumière une pratique d’entreprise bien établie de l’industrie du divertissement et de la façon dont le jeu a été rendu plus difficile et complexe.
Des temps toujours plus flous pour le licensing
Les ventes de DVD, utilisées autrefois, ont disparu et de nouveaux services de streaming gratuits à contenu sponsorisé sont apparus. Les accords sont devenus plus courts et plus fluides alors que les plateformes de streaming tentent de renouveler constamment leur offre pour attirer de nouveaux abonnés.
La durée moyenne d’un accord de film est maintenant de trois ans, comparée à celle de dix ans. Il arrive également que des séries TV soient simultanément licenciées à plusieurs plateformes de streaming.
Les ventes de contenu sont passées d’une pratique prévisible à une tâche difficile demandant une analyse approfondie pour tirer le maximum de valeur de chaque titre.
Pourquoi le licensing est bien plus qu’un simple “pansement”
Pour les grandes entreprises telles que Warner Bros. Discovery et Paramount, le licensing est une véritable opportunité. En effet, cette pratique offre des marges bénéficiaires élevées et assure un flux de trésorerie régulier.
D’après Jessica Reif Ehrlich, une analyste des médias chez Bank of America, le licensing, bien qu’ancré dans l’histoire du divertissement, est une pratique qui devrait absolument être maintenue. Ceci est particulièrement vrai à l’ère des taux d’intérêt plus élevés qui incitent Wall Street à chercher à maximiser ses profits.
Les streamers n’ont jamais dû abandonner le licensing
Les erreurs commises par les streamers au cours des dernières années ont mené au recours au licensing. Cependant, cette pratique est un exercice complexe où il faut constamment peser le pour et le contre de la présence de contenu exclusif sur une plateforme.
Certains arguent que le licensing peut aider une émission à toucher un public beaucoup plus large. Cependant, mettre un film de première diffusion sur des plateformes à contenu sponsorisé pourrait avantager certaines audiences tout en désavantageant d’autres. Il s’agit donc d’évaluer les impacts sur le business de streaming.
Source : www.businessinsider.com
