La programmation jeunesse stimule le streaming en Amérique latine
Une nouvelle étude révèle que le contenu pour enfants sur Disney+ et Netflix connaît une forte fréquentation en Amérique latine, soulignant l’importance de ce type de programmation pour attirer les abonnements. La recherche menée par la société BB Data, publiée le 4 décembre, montre que 90 % des abonnés de Disney+ consomment des contenus destinés aux enfants, contre 70 % pour Netflix. Cet article explore les tendances de visionnage, les contenus les plus populaires et la satisfaction des utilisateurs sur ces deux plateformes.
Un intérêt marqué pour le contenu pour enfants
La récente étude de BB Data met en lumière que le contenu pour enfants joue un rôle crucial dans les abonnements aux services de streaming en Amérique latine. Avec une pénétration similaire des foyers, Disney+ (48 %) devance Netflix (47 %) en matière d’engagement avec sa programmation familiale. En effet, 90 % des membres de Disney+ affirment regarder des contenus pour enfants, illustrant l’approche orientée vers la famille de la marque.
Genres préférés et monétisation
Les utilisateurs des deux plateformes privilégient les genres d’animation, d’aventure et de famille. Parmi les abonnés de Disney+ au troisième trimestre, un tiers (33 %) consulte le catalogue pour enfants quotidiennement, ce chiffre étant comparable à celui de Netflix où 30 % s’engagent à cette fréquence. Les données suggèrent que le contenu responsable de l’engagement varie : Pixar domine l’offre de Disney+ avec des films tels que Inside Out et Elemental, tandis que Sing 2, How to Train Your Dragon 2, et The Boss Baby se distinguent sur Netflix.
Fonctionnalité des profils enfants
Un autre aspect vital de l’étude compare la satisfaction des utilisateurs concernant les profils pour enfants sur les deux plateformes. Netflix a remporté la majorité des votes en termes de qualité audio, de qualité de lecture, de navigation et de recommandations personnalisées. Par exemple, les abonnés ont attribué des scores de 4.5 pour la qualité audio et la lecture, tandis que Disney+ n’a enregistré que des scores entre 3.7 et 3.8. Ces résultats soulignent l’importance d’une interface utilisateur adaptée pour fidéliser les familles.
Perspectives d’avenir
Au regard des prévisions, Netflix devrait atteindre plus de 54 millions d’abonnés en Amérique latine d’ici 2030, surpassant largement les estimations pour Disney+, qui ne devrait atteindre que 22 millions. Cette dynamique souligne l’importance continue de l’innovation et de l’adaptabilité des contenus pour enfants pour attirer les abonnés dans un marché en pleine évolution.
En somme, l’étude de BB Data met en évidence non seulement l’importance du contenu pour enfants dans la stratégie d’abonnement des plateformes de streaming, mais aussi la nécessité d’une expérience utilisateur optimisée pour fidéliser un public familial croissant en Amérique latine. Les deux géants vont donc devoir investir pour répondre aux attentes de leurs jeunes abonnés et de leur famille.
