Les géants du streaming également touchés par la baisse de la publicité
Baisse de la publicité sur les plateformes de streaming
La baisse de la publicité qui a affaibli les réseaux de télévision traditionnels a également touché les plus grands services de streaming, selon MediaRadar. Selon MediaRadar, les dépenses publicitaires sur six services de streaming qu’elle suit – Discovery Plus, Hulu, Max, Paramount Plus, Peacock et Pluto TV – ont diminué de 8 % pour atteindre 1,07 milliard de dollars cette année jusqu’à la fin octobre, par rapport à la même période l’année dernière. Les chiffres de MediaRadar ne comprennent pas les nouveaux arrivants de la publicité Netflix et Disney Plus, ni Fox’s Tubi, Roku ou aucun des fabricants de téléviseurs intelligents.
Obstacles majeurs pour les plateformes de streaming
Le PDG de MediaRadar, Todd Krizelman, a déclaré: «Les plateformes de streaming sont confrontées à des obstacles majeurs liés aux dépenses croissantes en contenu, à la dilution du partage de mots de passe et à un climat économique incertain. Ces facteurs alimentent les difficultés des abonnés et de la publicité dans toute l’industrie. En tant que preuve des défis, nous avons observé une baisse de 8 % des dépenses publicitaires d’une année sur l’autre sur six grandes plateformes de streaming de janvier à octobre 2023. Cependant, le marché de la publicité sur le streaming montre également des signes prometteurs – ces acteurs seuls représentent plus de 1 milliard de dollars de dépenses sur cette période.
Les annonceurs clés sur les plateformes de streaming
MediaRadar a constaté que les annonceurs dans cinq catégories de produits – vente au détail, restauration, médical et pharmaceutique, finance et technologie – représentaient près de la moitié des dollars dépensés sur les plateformes de streaming. Dans la catégorie finance, les compagnies d’assurance telles que Geico, State Farm et Progressive ont réduit leurs dépenses publicitaires sur le streaming de 74 %, passant de 123 millions de dollars il y a un an à 32,5 millions de dollars. Les restaurants et les entreprises pharmaceutiques ont augmenté leurs dépenses. Les restaurants ont augmenté de 39 %, avec des marques de restauration rapide comme McDonald’s, Taco Bell et Subway augmentant leurs dépenses de 38 %. “Les restaurants de restauration rapide font un mouvement stratégique en faisant de la publicité massivement sur les plateformes de streaming,” a déclaré Krizelman. “Avec les spectateurs à la maison, les publicités pour les restaurants sont susceptibles de susciter des commandes immédiates, plaçant ces marques là où les spectateurs peuvent agir.” Les dépenses pharmaceutiques ont augmenté de 56 %. La vente au détail et la technologie ont également réduit leurs dépenses, mais sont restées des annonceurs importants sur certaines plateformes de streaming. La vente au détail représentait 13 % des dépenses sur Hulu et 12 % sur Pluto TV. Les entreprises technologiques représentaient 19 % des dépenses sur Max. T-Mobile et Verizon figuraient parmi les principaux dépensiers sur Paramount Plus. Les données indépendantes des services de streaming de MediaRadar sont extraites des packages de streaming pris en charge par la publicité, sur un panel de 2 millions de personnes aux États-Unis.
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