La renaissance des centres commerciaux : nouvelles tendances et marques incontournables
Retour aux niveaux de fréquentation des centres commerciaux avant la pandémie. En 2023, les visites dans les centres commerciaux couverts ont chuté de 5,8% par rapport à 2019, par rapport à une baisse de 15,3% en 2021, selon le rapport de Placer.ai “Le retour des centres commerciaux en 2024”. Les visites dans les centres commerciaux de plein air et les magasins d’usine sont également en phase de reprise. Le succès continu des centres commerciaux nécessite le bon mélange de marques et d’attractions pour maintenir l’engagement des consommateurs d’aujourd’hui.
Une rupture avec la tradition
Alors que la vente au détail reste une caractéristique des centres commerciaux, les expériences et les restaurants sont des moteurs importants de la fréquentation des centres commerciaux, selon le rapport de Placer.ai. C’est une bonne nouvelle pour Netflix, qui prévoit d’ouvrir deux emplacements physiques en 2025. Le premier, au sein du King of Prussia Mall en Pennsylvanie, proposera une salle de cinéma de 250 places, des salles de divertissement, un espace restauration et un marché de détail. Dans le secteur de la vente au détail, les marques repensent le modèle traditionnel du centre commercial, en expérimentant avec des locations à court terme et des événements éphémères pour susciter la curiosité et le sentiment d’urgence des consommateurs.
L’élément Gen Z
Skims étend sa présence physique avec un nouveau magasin dans le Domain Northside d’Austin et prévoit apparemment un autre dans le Lenox Square Mall d’Atlanta. Près de la moitié (47%) des 18-24 ans ont une opinion favorable de la marque de vêtements gainants de Kim Kardashian, Skims, selon CivicScience. Cette initiative pourrait attirer à la fois les acheteurs de la génération Z et les marques qu’ils aiment dans les centres commerciaux.
Voit grand
Ikea acquiert et revitalise plusieurs centres commerciaux existants aux États-Unis, selon Fortune. Cela étendra le catalogue de la maison mère Ingka de 38 centres commerciaux répartis dans 15 pays, y compris son unique emplacement aux États-Unis à San Francisco. En plus des magasins Ikea, qui sont sensiblement plus petits que ses grands entrepôts traditionnels, ces centres commerciaux offrent des espaces de restauration, des espaces de coworking et des aires de jeu pour enfants.
En fin de compte, alors que les détaillants traditionnels des centres commerciaux comme Nordstrom et Macy’s cherchent à se développer en dehors du format des centres commerciaux, d’autres marques cherchent à s’y introduire en proposant des expériences attrayantes et un certain attrait culturel pour attirer les consommateurs, surtout les plus jeunes. Fait intéressant, bon nombre de ces marques sont natives du digital, utilisant des formats plus petits ou des locations à court terme pour expérimenter avec les magasins physiques sans s’engager de manière excessive. Cet article a été initialement publié dans la newsletter Retail Daily.
Source : www.emarketer.com
