La réussite du parrainage Disney dans les contenus de vacances et sportifs
Les marques s’associent à Disney pour les vacances
Cette année, des centaines de marques ont décidé de célébrer les vacances avec Disney. Depuis le début d’octobre, environ 100 annonceurs supplémentaires se sont inscrits pour des parrainages d’Halloween et des vacances, ce qui représente une augmentation de 7 fois par rapport aux deux derniers mois.
Les marques répondent à une variété d’opportunités à travers le portefeuille de l’entreprise, ce qui explique cet engouement. Selon John Campbell, vice-président principal des solutions de divertissement et de streaming, Disney peut offrir des emballages créatifs et des actifs à travers les sports, le streaming et les émissions spéciales comme personne d’autre.
Des audiences engagées pendant les vacances
94 % des téléspectateurs de Disney+ regardent le même contenu Disney+ pendant les vacances, 57 % sont branchés sur le contenu des fêtes et 67 % font des achats de cadeaux. De plus, 45 % des téléspectateurs de Disney déclarent avoir acheté un produit ou un service après avoir vu une publicité sur le contenu de l’entreprise.
Disney+ propose désormais une offre gratuite, ce qui permet aux sponsors de tirer parti de nouvelles capacités, y compris des campagnes ciblées sur le contenu qui permettent aux annonceurs d’activer aux côtés de collections saisonnières pour la première fois.
Le sport comme moteur d’engagement
Au cours de l’upfront TV de cette année, Disney a connu une augmentation à un chiffre du volume et des prix des sports, et la société poursuit cette dynamique avec des saisons fortes de football universitaire et de Monday Night Football.
Le plan sportif de cette année a déjà attiré 250 annonceurs dans près de 30 catégories désormais jusqu’au Nouvel An, collaborant avec Disney sur des activations et des intégrations uniques.
Une programmation variée pour tous
Disney propose cette année 40 matchs de football universitaire, y compris le College Football Playoff National Championship, avec 40 sponsors différents.
De plus, la journée de Noël comprend cinq matchs de NBA en direct sur les plateformes Disney, avec NBA 2K24 qui se joint en tant que sponsor de mi-temps sur ABC, ESPN Bet sponsorisant une intégration “Première mi-temps” et une fonction “Pick and Roll” dans toutes les émissions tout au long de la journée.
En outre, les téléspectateurs peuvent également s’attendre à des matchs de la LNH et de basketball universitaire masculin et féminin pendant les vacances.
Les stratégies à long terme de Disney
Avec le succès de Disney à travers son contenu, sa portée et son engagement, l’entreprise envisage déjà l’année prochaine pour créer des campagnes à long terme, offrant aux marques une approche pluriannuelle pour se verrouiller sur les audiences de Disney.
Source : www.adweek.com
