La “streamflation” devient la norme de diffusion en continu
La montée en flèche des prix du streaming
Une grande tendance se dessine dans le monde du streaming de divertissement, avec les plus grands noms des services de streaming qui marquent l’année 2023 de changements majeurs dans leurs tarifs, en particulier leurs offres sans publicité. Nous assistons à une période que le PDG de oXYGen Financial à Atlanta, Ted Jenkin, qualifie de “streamflation”. Les entreprises poursuivant à la fois les profits et les abonnés, cela entraîne une augmentation constante des prix jusqu’à ce qu’un nombre suffisant d’abonnés abandonnent la plateforme. Jusqu’à un tel événement, les consommateurs peuvent s’attendre à des hausses de prix constantes de la part de toutes les plateformes de streaming, potentiellement au niveau du coût des abonnements aux câbles traditionnels.
Le nouveau modèle tarifaire de Netflix
En octobre, Netflix a révisé sa tarification pour deux de ses offres sans publicité : l’offre de base et l’offre premium. L’offre premium a été augmenté de 19,99 $ à un montant énorme de 22,99 $ par mois. Intéressant, les bénéfices de Netflix au troisième trimestre ont dépassé les prévisions, un résultat attribué à l’initiative de l’entreprise de renforcer les restrictions sur le partage de mots de passe.
En novembre, Netflix a éliminé son abonnement sans publicité conventionnel à 11,99 $, le remplaçant par un nouvel ensemble de forfaits. Le service de streaming a introduit un forfait standard avec publicité pour 6,99 $ par mois et un forfait standard sans publicité pour 15,49 $ par mois. Le package sans publicité mis à jour présente également une option pour ajouter un membre de la famille supplémentaire se trouvant en dehors du domicile de l’utilisateur, conformément à la dernière politique de l’entreprise visant à prévenir la distribution de mots de passe en dehors d’un seul foyer.
La stratégie tarifaire de Disney pour Hulu et Disney+
Disney, quant à lui, a augmenté son prix pour l’abonnement sans publicité de Hulu de 14,99 $ à 17,99 $ en octobre, un mouvement que le PDG Bob Iger espère incitera les clients vers les offres avec publicité. Disney a également augmenté le prix de son service de streaming exclusif, Disney+, de 3 $, ce qui le rend désormais à 13,99 $. En plus des services autonomes, Disney propose également des offres groupées pour Hulu, Disney+ et ESPN+.
AppleTV+ et Amazon Prime Video suivent le mouvement
En octobre, AppleTV+ a également augmenté son coût de 3 $, en accord avec la décision d’Apple d’augmenter les prix de certains de ses autres services. Il s’agit notamment d’Apple Arcade, Apple News+ et Apple One, qui propose des offres groupées d’abonnements Apple et de stockage cloud.
Dans un tournant surprenant, Amazon a annoncé que les émissions de télévision et les films de Prime Video comporteraient des publicités à partir de 2024. Cependant, les abonnés ont la possibilité de payer 2,99 $ de plus par mois pour une expérience de visionnage sans publicité.
Autres révisions tarifaires majeures
Plus tôt en 2023, Max, Paramount+ et Peacock ont tous augmenté leurs prix. Max a augmenté son tarif mensuel pour son abonnement sans publicité de 14,99 $ à 15,99 $ en janvier et a introduit un plan plus cher après sa fusion avec Discovery+. Paramount+ a également annoncé une augmentation de prix en septembre, le PDG Bob Bakish a averti les abonnés de hausses imminentes au cours des prochaines années.
Selon CNBC, le coût total des abonnements sans publicité à Disney+, Hulu, Netflix, Max et Prime Video aurait été d’environ 50 $ par mois à leurs tarifs initiaux. Cependant, leurs tarifs actuels font monter le total à plus de 80 $ par mois, marquant un bond significatif dans le coût du contenu en streaming.
Source : retailwire.com
