La Vision Futuriste d’Apple n’a pas réussi à sauver la Pac-12.

L’avenir de la diffusion sportive semble moins lucratif que prévu : la société Apple a échoué à séduire la Conférence Pac-12, une ligue sportive universitaire, en proposant de diffuser leurs matchs sur Apple TV moyennant une somme annuelle de 25 millions de dollars par école. Bien que cette offre semblait intéressante, cinq écoles membres ont décidé de rejoindre des conférences sportives offrant des accords financièrement plus avantageux.

Une situation qui souligne les enjeux de la diffusion sportive et des droits médiatiques

Cet épisode met en évidence l’impact des droits médiatiques lucratifs sur le monde du sport universitaire et l’importance des accords de diffusion. Alors que les médias et les entreprises de technologie s’attendent à ce que les coupures de câbles remplacent progressivement les méthodes traditionnelles de diffusion, la réalité semble beaucoup moins lucrative. Des exemples récents, comme la baisse de l’audience du Thursday Night Football diffusé sur Amazon Prime Video, suggèrent que les investissements dans la diffusion en streaming ne sont pas encore rentables. Ce constat a conduit de nombreux acteurs du streaming à réduire leurs dépenses, affectant ainsi l’industrie des médias et de la technologie.

L’évolution des droits médiatiques

La Conférence Pac-12 affronte actuellement des difficultés pour trouver des acheteurs intéressés par ses droits médiatiques. Alors que d’autres conférences universitaires ont récemment conclu des accords lucratifs, offrant jusqu’à 100 millions de dollars par école, la Pac-12 ne parvient pas à trouver une offre à la hauteur de ses attentes.

La proposition d’Apple, qui offrait des droits de diffusion exclusifs moyennant une somme considérable par école, aurait pu être une opportunité intéressante pour la Pac-12. Cependant, la société aurait dû compter sur l’adhésion d’un grand nombre de nouveaux abonnés pour rentabiliser cette offre, ce qui n’était pas garanti.

Le pouvoir de la réalité virtuelle

Apple espérait séduire la Pac-12 en mettant en avant la réalité virtuelle et son casque VisionPro. Ce casque offrirait une expérience immersive unique lors de la diffusion de sports, permettant aux spectateurs de se placer virtuellement dans le stade, derrière le panier d’un match de basket par exemple. Malheureusement, cette promesse n’a pas suffi à convaincre les écoles de la Pac-12 de rejoindre l’offre d’Apple.

Le futur de la diffusion sportive est incertain, et il semble que les méthodes traditionnelles de diffusion télévisée restent prédominantes pour le moment. Même Apple n’est pas parvenu à faire de la Conférence Pac-12 un acteur majeur de la diffusion en streaming.

Source : www.washingtonpost.com