Le documentaire sur Sue Bird de Nike arrive sur Netflix – un coup pour les films de marque
Le documentaire “Sue Bird: In the Clutch” a fait parler de lui lors du festival de Sundance pour une raison bien particulière. Découvrez comment une nouvelle venue à Hollywood, la branche de production de Nike, a marqué les esprits en soutenant ce film sur la vie professionnelle et personnelle de la star de la WNBA.
Un soutien inattendu
Le documentaire “Sue Bird: In the Clutch” a été soutenu par une nouveauté à Hollywood, la branche de production de Nike, Waffle Iron Entertainment. Ce type de films financés par des marques a déjà marqué l’histoire du festival de Sundance. En 2016, le film “Lo and Behold, Reveries of the Connected World”, soutenu par Netscout et Werner Herzog, a prouvé qu’un film financé par une marque n’avait pas à être promotionnel et pouvait même être exceptionnel. Mais un succès de ce genre à Sundance est suffisamment rare pour que “In the Clutch” ait attiré l’attention des professionnels du marketing présents autour du festival.
Le contenu du documentaire
Réalisé par Sarah Dowland, “In the Clutch” explore les réalisations de Bird sur le terrain et son activisme en dehors du terrain. Le film a reçu des critiques généralement positives. RogerEbert.com l’a qualifié de “documentaire sportif assez direct”, tandis qu’IndieWire l’a décrit comme un “montage élogieux”. Le documentaire a également la potentialité d’être vu par un large public grâce à un accord avec Netflix, qui a obtenu les droits de distribution aux États-Unis et au Canada. Il est également en cours de négociation pour trouver un distributeur pour une sortie en salle.
Encourager d’autres marques à suivre
Le succès de Nike pourrait inciter d’autres marques à suivre son exemple. De plus en plus de marques se tournent vers le divertissement filmé pour promouvoir les valeurs avec lesquelles elles veulent être associées. Les entreprises comme Procter & Gamble et Marriott ont déjà pris ce virage, et beaucoup d’entre elles rêvent de voir leurs films sur Netflix, où même des chiffres de visionnage relativement modestes dépassent ce qu’elles pourraient obtenir sur une autre plateforme.
Malgré certaines réticences de la part de l’industrie du cinéma traditionnelle, le succès de films comme “In the Clutch” pourrait encourager d’autres marques à suivre une démarche similaire. La collaboration entre les marques et les acteurs traditionnels d’Hollywood confère également une certaine crédibilité aux projets cinématographiques. En espérant que les films soutenus par des marques comme celui-ci se voient accorder une large distribution pour encourager d’autres marques à s’engager dans cette forme de narration.
Source : www.businessinsider.com
