Le match exclusif des playoffs de la NFL sur Peacock attire 2,8 millions d’abonnés

Une diffusion historique

Les Chiefs ont remporté le match contre les Dolphins, mais c’est à NBC qu’on peut attribuer la victoire.

Selon la société de recherche par abonnement Antenna, Peacock, la plateforme de streaming du diffuseur, a enregistré 2,8 millions de nouveaux abonnés au cours des trois jours précédant la diffusion du match du 13 janvier.

Antenna affirme qu’il s’agit de la plus forte augmentation d’abonnements à l’occasion d’un “événement de programmation” dans son histoire.

Hors des zones de visionnage de Kansas City et de Miami, Peacock détenait les droits de diffusion exclusifs.

Les données d’Antenna ont été collectées grâce à des reçus d’achats en ligne, ainsi que des données de crédit, de débit et bancaires et des “données de grattage de factures”.

Peacock a enregistré 23 millions de spectateurs connectés pour regarder le match des séries éliminatoires de la Conférence AFC – une victoire des Chiefs sur le score de 26-7 – avec un supplément de 1,35 million de personnes qui ont regardé la partie sur les affiliés locaux de NBC à Kansas City et Miami.

Un record historique

Cet événement a battu le record de l’événement en direct le plus visionné de l’histoire des États-Unis, tout en “provoquant la plus grande consommation d’Internet de l’histoire des États-Unis en une seule journée et l’événement Internet le plus important jamais enregistré”, selon les chiffres auto-déclarés de la maison mère de NBC, Comcast.

Peacock a attiré 2,8 millions de nouveaux abonnés avant sa diffusion exclusive du match éliminatoire de la NFL.

Une couverture exceptionnelle

Avec des mégastars comme Travis Kelce et Patrick Mahomes sur le terrain, ainsi que Taylor Swift dans les gradins, 27,6 millions de téléspectateurs au total ont suivi l’événement dans son intégralité, atteignant un pic de 24,6 millions de téléspectateurs au deuxième trimestre, entre 21h15 et 21h30, heure de l’Est, selon les données de Nielsen.

Ces chiffres impressionnants sont survenus après une vive indignation contre la NFL pour avoir permis que le match soit diffusé exclusivement sur Peacock – le premier match éliminatoire à obtenir cette désignation après que le service ait déjà été le seul à diffuser le match de la saison régulière le 23 décembre entre les Bills et les Chargers.

Un potentiel financier considérable

Plutôt qu’un obstacle, le match s’est avéré être une aubaine potentielle pour NBC Universal: les nouveaux utilisateurs représentent un possible 168 millions de dollars d’abonnements annuels au tarif d’entrée de 5,99 dollars par mois – avec une somme importante restante après que le diffuseur a payé 110 millions de dollars pour les droits exclusifs.

La couverture du match de football a mis en vedette Taylor Swift au stade, encourageant son petit-ami, la star des Chiefs, Travis Kelce.

Le joueur de football américain Patrick Mahomes des Kansas City Chiefs a mené la victoire sous la neige.

L’avenir de Peacock

Il reste à savoir si Peacock retiendra ces nouveaux abonnés ou s’ils se “désabonneront” de la plateforme. Actuellement, Netflix a le taux d’attrition le plus réussi avec 2% par mois, tandis que ses concurrents, dont Peacock, Hulu, Paramount Plus et d’autres, affichent une moyenne pondérée de 5,3%.

Roger Goodell, le commissaire de la NFL, a déclaré que la ligue ne “pourrait pas être plus fière” du partenariat avec Peacock et se dit “ravie” des chiffres pour le match.

Source : nypost.com