Le pivot complet de Netflix avec son accord WWE
Netflix, leader de la nouvelle ère du streaming
Depuis quelques années, Netflix a repensé sa formule pour le succès : du contenu original, pas de télévision en direct, pas de publicités et une bibliothèque inégalée de films et de séries diffusés dans le monde entier.
Cependant, avec l’évolution des guerres du streaming, l’entreprise a de plus en plus accueilli les films et émissions d’autres personnes sur sa plateforme. De plus, après avoir expérimenté la diffusion en direct avec un spectacle de Chris Rock, un nouveau contrat avec la WWE pour diffuser Monday Night Raw pendant les 10 prochaines années montre à quel point Netflix a réécrit ses propres règles.
L’arrivée de la WWE sur Netflix
Netflix a annoncé qu’elle sera la nouvelle maison de Raw à partir de 2025. Le contrat coûtera apparemment 5 milliards de dollars à Netflix au fil de sa durée. Associé à une augmentation récente du nombre d’émissions qu’elle acquiert auprès de concurrents, et à son introduction récente de niveaux avec publicités, cela montre que le nouveau contenu de Netflix ressemble davantage à du contenu original, des anciens épisodes de Suits, et même du sport, ou du moins le “divertissement sportif” dans lequel la WWE excelle.
Le virage de Netflix
Le pari de Netflix est très tendance. Depuis des mois, les services de streaming rivalisent pour offrir des événements sportifs en direct. Amazon a parié gros sur les matchs de football du jeudi soir de la NFL. Apple TV+ mise tout sur la Major League Soccer. Hulu, en raison de son lien avec ESPN, propose des sports via Hulu + Live TV. L’année dernière, Max a annoncé un partenariat avec Bleacher Report pour offrir un add-on sportif permettant aux utilisateurs de regarder les matchs offerts par Warner Bros. Discovery via ses réseaux TBS et TNT (lire : les matchs de la NBA et de la LNH).
Cependant, les sports ne sont qu’une partie du revirement de situation de Netflix – et ce n’est pas le seul. Au fil des ans, Netflix a fait croître le nombre de ses abonnés grâce au contenu qu’elle a acquis sous licence auprès d’autres studios. En réponse à ces studios formant leurs propres services de diffusion en continu – et pour contourner les problèmes de licence à l’échelle mondiale – Netflix s’est lancée à fond dans les productions originales.
L’année dernière, le vent a tourné. Warner Bros. Discovery a accordé des licences d’émissions HBO comme Insecure et Six Feet Under à Netflix. Disney a également accordé des licences à la plateforme. Et Netflix en avait besoin. En 2022, les créations originales de Netflix ont gagné du terrain, représentant 53 % du temps de visionnage total des séries sur la plateforme, contre 22 % en 2017. Cependant, le contenu original est plus risqué qu’une série bien connue comme Suits, et les films produits par Netflix en particulier ont connu des succès mitigés.
Le retour de la licence
À l’approche de 2024, il semble que la licence soit de nouveau “à la mode”, comme l’a déclaré David Decker, responsable des ventes de contenu chez Warner Bros. Discovery, au New York Times. Les studios ont obtenu de l’argent pour leurs émissions, Netflix les a diffusées devant les téléspectateurs. Selon John Mass, président du fonds d’investissement Content Partners, les guerres du streaming sont terminées et Netflix en est sortie victorieuse.
Source : www.wired.com
