Le responsable du contenu de Netflix minimise l’importance de l’IA.

Netflix : comment la plateforme de streaming a révolutionné l’industrie du divertissement

L’importance du contenu et de la créativité

Dans un monde où le contenu est roi, l’approche mondiale de Netflix a changé la donne. Les récents mouvements de grève d’Hollywood et les avancées technologiques dans le domaine de l’intelligence artificielle ont mis ce géant du streaming sur le devant de la scène, mettant à l’épreuve le cœur même de son éthique créative et de ses employés.

Lors de la conférence de Fortune’s Most Powerful Women à Laguna Niguel, en Californie, la directrice du contenu de Netflix, Bela Bajaria, a exploré le rôle de la technologie et des algorithmes au sein de l’entreprise, en mettant l’accent sur la créativité, l’intuition et la narration au cœur de l’activité.

Bajaria a mentionné que si la technologie et les algorithmes jouent un rôle dans la découverte et l’accès au contenu, ils ne déterminent pas la création de contenu.

“Il n’y a pas d’algorithme dans le monde qui puisse vous dire quelle sera la prochaine chose qui va réellement se connecter et résonner avec les gens”, a déclaré Bajaria. “Ce n’est pas ce que nous faisons. C’est vraiment une entreprise créative. Et nous sommes une société de divertissement, et je pense que c’est incroyable que nous – avec une narration exceptionnelle associée, vous savez, à des sous-titres de grande qualité et à un doublage facile et à une découverte facile – cette combinaison de ces choses est vraiment incroyable”.

Le débat intense sur l’IA à Hollywood

La convergence de la technologie de l’IA et du divertissement est un sujet qui continue de susciter des débats intenses, notamment sur la façon dont elle impactera l’emploi des créatifs à Hollywood. Maintenant que des plateformes de streaming comme Netflix continuent de dominer le paysage du contenu, le rôle de l’IA et son impact potentiel sur l’industrie créative est un sujet de plus en plus important.

Des plateformes de streaming comme Netflix, Hulu, Max, et d’autres ont été au cœur du débat sur l’IA et de son impact sur les écrivains, les acteurs et bien d’autres au cœur de leur activité.

Les syndicats SAG-AFTRA et Writers Guild of America (WGA), représentant les acteurs et les scénaristes américains, viennent de mettre fin à des grèves historiques respectivement de 86 et 148 jours, où ils ont soutenu, entre autres choses, que l’IA laisserait leurs membres vulnérables.

SAG-AFTRA a accusé l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), qui représente les grands studios hollywoodiens, de laisser potentiellement les acteurs vulnérables face aux remplacements numériques avec l’aide de l’IA, tandis que l’AMPTP insiste sur le fait qu’elle fournira une compensation équitable et obtiendra le consentement des acteurs, a écrit USA Today. De l’autre côté, la WGA cherche explicitement à interdire à l’IA de générer ou de modifier du matériel littéraire et d’utiliser le travail des écrivains pour la formation de l’IA.

La discussion avec Bajaria sur scène mardi a abordé les récentes grèves d’Hollywood, avec Bajaria félicitant la WGA pour la ratification d’un accord et exprimant le souhait de faire revenir les scénaristes au travail (et ajoutant qu’il y a encore des négociations en cours avec SAG-AFTRA).

“L’IA a toujours été une question dont nous avons discuté avec tous les syndicats”, a déclaré Bajaria. “C’est un outil vraiment formidable pour nous entre les mains des créateurs et quand ils veulent l’utiliser pour plus d’efficacité”.

La stratégie de Netflix

Bajaria a également parlé de la façon dont Netflix crée du contenu adapté aux goûts et aux cultures différents, en mettant l’accent sur la vision et l’authenticité des créateurs.

Elle a souligné l’importance de produire des émissions locales spécifiques et authentiques plutôt que d’essayer de créer des contenus universels (ce que l’IA pourrait être accusée de faire).

“Il s’agit toujours de la créativité, n’est-ce pas ? Il s’agit toujours de travailler avec des écrivains et des réalisateurs, d’avoir cette relation, de construire cette confiance et de soutenir vraiment cette vision”, a déclaré Bajaria.

Source : fortune.com