Le streaming devient une priorité pour Netflix : les paris sur le direct se multiplient

Netflix signe un accord de trois saisons avec la National Football League

Netflix ne se contente plus d’être simplement dans le domaine “adjacent au sport”. Le géant du streaming a annoncé mercredi un accord de trois saisons avec la National Football League, incluant la diffusion de deux matchs de Noël sur sa plateforme cette année. C’est la première fois que Netflix devient partenaire d’une ligue sportive majeure, et ce ne sera probablement pas la dernière.

Cette décision s’inscrit dans l’optique de Netflix d’investir de manière de plus en plus agressive dans le domaine des événements en direct. Au cours des deux dernières semaines, “The Roast of Tom Brady” a été son émission télévisée en langue anglaise la plus regardée ; un talk-show de six jours avec John Mulaney est devenu viral dans le cadre du festival de comédie en direct Netflix Is a Joke à Los Angeles ; et le spectacle de stand-up “Katt Williams: Woke Foke” a été visionné 4,3 millions de fois.

Une croissance essentielle pour Netflix

Le business du streaming a atteint sa maturité aux États-Unis, et bien que Netflix soit le service dominant, il doit continuer à croître. Avec les abonnements relativement saturés en Amérique, la croissance d’autres sources de revenus est devenue cruciale pour le succès de l’entreprise. La publicité est en tête de liste.

À une époque où de plus en plus de personnes abandonnent leurs abonnements câblés traditionnels, les événements sportifs en direct restent attractifs pour les annonceurs car ils sont l’un des seuls endroits où le public est garanti en temps réel. Cela est particulièrement vrai pour la N.F.L., qui demeure un poids lourd des audiences.

Une stratégie de streaming diversifiée

Netflix s’est également engagé dans des programmations en direct dites “adjacentes au sport”. En janvier, il a conclu un accord de plusieurs milliards de dollars sur 10 ans pour les droits exclusifs de diffusion de l’émission phare de catch de la World Wrestling Entertainment, “Raw”. En mars, il a annoncé la diffusion en direct d’un combat de boxe entre Mike Tyson et l’influenceur des médias sociaux Jake Paul en juillet.

Le deal de la N.F.L. est une première pour Netflix, mais il s’inscrit dans la continuité de la stratégie de streaming de la ligue.

La montée en puissance du streaming dans le paysage audiovisuel

Alors que les matchs diffusés sur Netflix seront également diffusés en simultané à la télévision gratuite dans les villes des équipes concurrentes, Netflix et d’autres acteurs sont susceptibles d’investir davantage dans la N.F.L. et d’autres sports dans les années à venir. Le streaming joue déjà un rôle dans les négociations actuelles sur les droits de diffusion des matchs de la National Basketball Association.

Il semble que la télévision linéaire vive un tournant, avec des géants du streaming premium affirmant s’investir sérieusement dans les contenus sportifs. Peu importe les conséquences immédiates, cela montre qu’un nouvel acteur sérieux est prêt à enchérir pour les droits sportifs.

Source : www.nytimes.com