Les actions Disney passent avant les fans : une situation délicate

Disney+, la plateforme de streaming de Disney, augmente à nouveau ses prix pour la deuxième fois en huit mois. Cette augmentation de prix vise à maximiser la valeur des actifs de divertissement considérables de l’entreprise. Malgré des résultats trimestriels mitigés, les actions de Disney ont augmenté après le rapport de résultats, car l’entreprise relève à nouveau les prix de son service de streaming. Cependant, la croissance de Disney+ aux États-Unis et au Canada a atteint un plateau, et il est essentiel pour l’entreprise de générer plus de revenus par abonné pour assurer une croissance bénéficiaire. Disney a donc deux options claires pour y parvenir : augmenter les prix ou vendre plus de publicités. L’entreprise souhaite faire les deux. Elle a déjà lancé une version avec publicité de son service en décembre dernier, et aujourd’hui elle augmente à nouveau le prix pour une version sans publicité. Les abonnés mécontents peuvent choisir des plans avec publicité à un prix inférieur.

La stratégie de Disney inspirée de Netflix

Disney semble s’inspirer de la stratégie de Netflix en matière de tarification et de partage de mots de passe. Tout comme Netflix, Disney choisit de proposer des plans avec publicité à un prix inférieur pour maximiser ses revenus. Par ailleurs, Disney prévoit de renforcer le contrôle sur le partage de mots de passe à partir de 2024, suivant ainsi l’exemple de Netflix. Cette stratégie pourrait se révéler coûteuse pour les consommateurs, car si l’on additionne les abonnements aux différents services de streaming, cela revient à plus de 105 $ par mois, sans compter les éventuelles augmentations de prix et restrictions de partage de mots de passe. Les jours de la télévision bon marché sont révolus.

Source : www.barrons.com