Les avantages de la version avec publicités de Disney+ en 2024
Disney+ : Une expansion publicitaire mondiale prévue pour 2024 et au-delà
Disney+ cherche à accueillir encore plus de consommateurs et de marques dans le merveilleux monde de la publicité en 2024. La première année a été marquante pour le modèle publicitaire de Disney+, avec une augmentation de l’engagement des utilisateurs de 35% entre mars et septembre 2023 et 50% des nouveaux abonnés à Disney+ optant pour le modèle publicitaire. Selon Rita Ferro, présidente mondiale des annonces de l’entreprise, “Les utilisateurs ne sont pas contre le visionnage de publicités lorsqu’il y a une bonne expérience publicitaire.”
Disney+ se concentre sur l’amélioration de cette expérience publicitaire tout en poursuivant son expansion mondiale, avec un lancement dans neuf marchés en Europe et au Canada au début du mois de novembre, et incluant désormais 1 000 annonceurs dans le monde.
Formats publicitaires innovants et outils à venir
Après avoir lancé le modèle publicitaire de Disney+ avec des formats relativement basiques, l’entreprise a élargi ses offres en 2023, incluant désormais des publicités de type midrolls, des spots de :90 et des parrainages de contenu. Pour Ferro, plus d’innovation publicitaire et de capacités sont en tête de liste pour la nouvelle année.
Capacités de la partie publicitaire globale
Ferro a déclaré à Adweek que Disney+ a lancé de manière modeste avec environ 100 annonceurs pour garantir la réussite des campagnes. Et cette stratégie s’est avérée fructueuse. “Quand les partenaires s’engagent avec vous et veulent faire partie de l’expérience produit, ils s’attendent également à ce que vous puissiez offrir cette expérience produit,” a déclaré Ferro. “Toutes les leçons apprises aux États-Unis ont réellement informé notre déploiement dans le monde entier.”
Une attention continue à la vie privée
Récemment, Disney a annoncé que 140 marques sont désormais engagées dans ses salles blanches, avec des engagements de toutes les principales sociétés de portefeuille. Ferro a déclaré que cela est important pour exploiter les données d’audience de Disney afin d’identifier les publics principaux des clients de manière conforme à la vie privée.
Expansion, expansion, expansion
Après avoir ajouté le ciblage avancé et la mesure améliorée au cours de la première année du modèle publicitaire, l’entreprise souhaite continuer à étendre son graphique d’audience et ses capacités de ciblage à l’échelle mondiale pour servir les clients provenant de différents marchés.
Source : www.adweek.com
