Les chaînes arrivent sur Prime Video en SE-Asia
Prime Video prévoit de grandes ambitions pour la région de l’Asie du Sud-Est, notamment l’introduction de chaînes et une offre élargie de contenu local en langue locale, a déclaré Gaurav Gandhi, vice-président d’Amazon Prime Video pour la région Asie-Pacifique, lors de la conférence APOS aujourd’hui.
Des plans ambitieux pour la région
Gandhi, qui dirigeait Prime Video India avant d’être nommé à la tête de la région Asie-Pacifique en avril, a confirmé les propos de Kelly Day, vice-présidente internationale de Prime Video, qui a annoncé hier lors de la conférence APOS que des chaînes et des vidéos à la demande en location seraient ajoutées à l’offre de streaming en Asie du Sud-Est. Gandhi a pris la parole lors d’un panel avec David Simonsen, directeur de Prime Video pour l’Asie du Sud-Est, et Aparna Purohit, chef des contenus originaux pour l’Inde et l’Asie du Sud-Est.
“Nous avons toujours dit que nous ne sommes pas seulement un service de streaming par abonnement à la demande, mais que nous sommes aussi un hub de contenu et une place de marché avec des vidéos à la demande en location et des chaînes”, a déclaré Gandhi, qui a déménagé de Mumbai à Singapour pour son nouveau poste. “Nous sommes à différents stades de croissance dans la région, nous investissons bien sûr depuis un certain temps au Japon et en Inde, et nous commençons maintenant avec l’équipe de David à développer notre présence en Asie du Sud-Est.”
Développer le contenu local
Tout en développant des partenariats et des chaînes tierces sur la plateforme, Gandhi a déclaré que Prime Video chercherait également à accroître la quantité de contenu local en langue locale en Asie du Sud-Est, en complément de la production locale bien établie de la plateforme en Inde et au Japon.
Purohit, qui était précédemment responsable des contenus originaux en Inde et dont la mission a été élargie pour inclure l’Asie du Sud-Est, a parlé de la manière dont elle compte tirer parti de l’expertise acquise en Inde dans la région, en mettant l’accent sur l’Indonésie, les Philippines et la Thaïlande.
“Lorsque nous avons commencé en Inde, nous avons réalisé que nous avions besoin de créer une communauté de scénaristes, et nous avons fait appel à des consultants, des scénaristes et des réalisateurs de l’extérieur de l’Inde pour travailler sur certaines de nos séries”, a déclaré Purohit. “Cela a vraiment contribué à stimuler l’économie créative de tout le pays et je suis ravie de pouvoir mettre en œuvre certaines de ces initiatives ici.”
Des équipes solides et des ambitions internationales
Avec des séries indiennes reconnues internationalement, comme Mirzapur, Inside Edge, Breathe et Made In Heaven, Prime Video a été l’un des premiers acteurs mondiaux du streaming à produire des contenus de qualité en Inde. Cette réussite se poursuit cette année avec le thriller Farzi de Raj & DK et le drame historique Jubilee de Vikramaditya Motwane. L’équipe indienne s’est également lancée récemment dans les films documentaires et les émissions de télé-réalité avec Mission Start Ab, qui suit un groupe de jeunes entrepreneurs.
Purohit a déclaré être “enthousiaste quant aux possibilités” dans la région de l’Asie du Sud-Est et a récemment rencontré des créateurs en Thaïlande, où elle a été impressionnée par les talents et la passion qui “transcendent toutes les barrières de langue et de nationalité”.
Elle a ajouté que Prime Video dispose déjà d’équipes solides en Asie du Sud-Est et que les trois territoires sur lesquels la plateforme se concentre initialement – l’Indonésie, les Philippines et la Thaïlande – sont déjà “des industries des médias et du divertissement si prolifiques, avec un talent phénoménal. Je suis juste ravie de pouvoir m’appuyer sur cela.”
Bien qu’il soit encore trop tôt pour annoncer des projets spécifiques, Purohit a déclaré que la stratégie dans chaque territoire était de développer des histoires “authentiques et profondément enracinées”. “Nous voulons juste travailler pour le public et comprendre ses préférences et ses goûts”, a ajouté Purohit.
Focus sur l’expérience utilisateur
Sur le plan des partenariats et de la technologie, Simonsen a expliqué que Prime Video a passé l’année écoulée à développer des équipes à Singapour et dans toute la région, afin d’apprendre les meilleures stratégies d’engagement et d’acquisition.
“D’un autre côté, nous avons été un peu lents à mettre en place notre infrastructure produit et il nous a fallu du temps pour mettre en place nos systèmes de paiement, ce qui est essentiel sur ce marché”, a-t-il ajouté. “Mais cela a été mis en place au deuxième trimestre de cette année et a eu un impact considérable sur notre activité.”
De grandes opportunités
Prime Video s’est d’abord concentré sur les marchés de l’Asie-Pacifique tels que l’Inde et le Japon, où il peut offrir tous les avantages de l’adhésion Prime, y compris le shopping et la livraison rapide. Ces services ne sont actuellement pas disponibles en Indonésie, aux Philippines et en Thaïlande, mais Gandhi a déclaré que l’objectif de Prime Video reste le même en termes de fournir une expérience de qualité : “Nous ne le voyons pas comme une barrière, mais comme une opportunité de créer un service d’abonnement de qualité pour Amazon dans des marchés où nous ne l’avions pas avant.”
Purohit s’est déclarée optimiste quant à la possibilité que les séries et films originaux de cette région trouvent un public international. En citant des séries indiennes comme Farzi et Made In Heaven, qui reçoivent 20 % de leur audience en dehors de l’Inde, elle a déclaré : “La palette linguistique de presque tous les téléspectateurs s’est élargie et tout le monde regarde maintenant des contenus dans plus de trois ou quatre langues. Je crois vraiment que le prochain grand succès mondial viendra de cette partie du monde.”
Source : deadline.com
