Les dirigeants d’Amazon sur le storytelling culturel dans l’ère du streaming
Selon une récente étude menée par Amazon Ads, 72 % des spectateurs mensuels de streaming souhaitent voir davantage d’histoires authentiques et interculturelles dans les médias. Cette étude, intitulée “Ads to Zeitgeist”, examine comment le streaming révolutionne la narration à l’échelle mondiale. L’explosion de l’accès aux plateformes de streaming a ouvert la voie à des récits reflétant la diversité culturelle, une dynamique soulignée lors du Variety’s Entertainment and Technology Summit.
## La transformation du récit à l’ère du streaming
### Un changement de paradigme dans la narration
Nick Pepper, responsable du contenu chez Amazon MGM Studios, a partagé son point de vue sur la manière dont le modèle de diffusion, traditionnellement centré sur le marché américain, cède la place à une narration plus globale. Avec Prime Video disponible dans 240 pays, les narrateurs sont désormais encouragés à explorer différentes cultures pour délivrer des récits authentiques et significatifs. Pepper affirme qu’il est essentiel d’adopter une approche authentique en choisissant des créateurs capables de raconter des histoires touchant un public mondial tout en restant profondément ancrées dans leur culture d’origine.
### Exemples de réussites interculturelles
Pepper a cité des productions comme “Mr. and Mrs. Smith” et “Hazbin Hotel”, qui illustrent parfaitement cette tendance. Le remix de “Mr. and Mrs. Smith” par Donald Glover a su toucher une audience variée tout en abordant des thèmes de relations interéthniques. Lors de son lancement, la série a enregistré près d’un milliard de minutes visionnées en seulement trois jours.
D’autre part, “Hazbin Hotel”, créé par Vivienne Medrano, a démarré sur YouTube avant de trouver un nouvel élan sur Prime Video, soulignant l’appétit croissant des jeunes pour ce type de narration culturelle.
### Une opportunité pour le service Fire TV
L’essor du streaming permet également aux marques de répondre plus efficacement aux désirs des consommateurs. Charlotte Maines, directrice des affaires publicitaires de Fire TV, a noté que la plateforme favorise un accès rapide à des contenus diversifiés, comme les chaînes FTV en espagnol, qui simplifient la découverte de contenus populaires pour les hispanophones.
## Twitch : un acteur clé de l’échange culturel
### Une audience en pleine expansion
Rachel Delphin, directrice marketing de Twitch, a mis en lumière la croissance exponentielle de l’audience hispanophone sur son service. Entre 2019 et 2022, cette audience a été multipliée par six, prouvant ainsi que la demande pour des contenus en espagnol est en pleine progression. Twitch s’efforce également d’accroître son offre en spectacles et événements en direct en espagnol, créant ainsi un espace inclusif pour des discussions nuancées.
## Conclusion
Les recherches montrent que la narration culturelle à l’ère du streaming offre de nombreuses opportunités aux créateurs, tout en répondant à un désir croissant du public pour des histoires réelles et interculturelles. La responsabilité des plateformes consiste à continuer de promouvoir ce type de contenu, permettant ainsi une véritable connexion et un échange culturel à l’échelle mondiale.
