Les marketeurs se prononcent sur la première année du plan de Netflix pour les investissements publicitaires
Netflix : vers une expansion de son modèle publicitaire pour attirer plus d’annonceurs
La stratégie pour élargir l’audience
Netflix prévoit d’étendre son offre de contenu publicitaire afin de créer une plateforme publicitaire plus attrayante pour les annonceurs. L’un des plans qui suscite le plus d’intérêt est la négociation de partenariats avec des fabricants de télévisions et des fournisseurs de télévision par satellite pour étendre l’audience. Aux États-Unis et au Royaume-Uni, le modèle d’abonnement de base a été remplacé par un modèle axé sur la publicité.
Netflix prévoit de proposer ce modèle publicitaire en tant qu’option groupée avec la version gratuite ou premium en 2024. L’objectif de Netflix est d’attirer de nouveaux abonnés vers le modèle publicitaire, sans nécessairement convertir les abonnés existants en amateurs de publicités.
Des abonnés privilégiant le modèle publicitaire
Netflix tient compte de la croissance de sa base d’abonnés publicitaires provenant de ses abonnés ad-free suite à l’augmentation des prix et à ses efforts pour lutter contre le partage de mots de passe. Une augmentation des prix des abonnements sans publicités est prévue afin de diriger les clients vers une expérience publicitaire à prix réduit.
La croissance du modèle publicitaire en parallèle
D’après les derniers chiffres, environ 30% des nouveaux abonnés ont opté pour le modèle publicitaire là où il est disponible, indiquant que Netflix touche un segment d’utilisateurs qui recherchent une option plus abordable. Cette tendance est particulièrement marquée dans les marchés les plus sensibles aux prix.
Netflix : un terrain de jeu pour les annonceurs
Les annonceurs voient Netflix comme un endroit pour tester et apprendre comment fonctionne le budget publicitaire de leur entreprise. Cependant, ils ne sont pas prêts à dépenser suffisamment pour avoir un impact réel sur leurs objectifs de marketing.
Netflix propose des tarifs publicitaires abordables à toutes les agences, mais ne parvient pas encore à attirer une audience massive. L’équipe publicitaire de Netflix cherche activement à recruter 12 consultants spécialisés dans la vente d’espaces publicitaires TV et numériques pour renforcer son équipe commerciale au Royaume-Uni. L’entreprise collabore également avec Microsoft Advertising pour maximiser son impact publicitaire.
Malgré les défis auxquels Netflix fait face sur le marché publicitaire, l’entreprise dispose des données nécessaires pour prendre des décisions stratégiques éclairées et développer ses modèles publicitaires de manière cohérente.
Source : digiday.com
