Les meilleurs moments sportifs de 2023 selon Nielsen
2023 : une année riche en actualités sportives
Les actualités sportives sont toujours un sujet engageant pour les audiences, et l’année 2023 n’a pas déçu. Les grands titres dans le monde du sport ont été nombreux cette année, et chacun a contribué à accroître le profil des sports auprès des fans, des sponsors et des annonceurs.
Les moments forts de l’année
Sélection de quelques moments marquants : la finale de la neuvième Coupe du Monde Féminine de la FIFA a été la première à ne pas impliquer les États-Unis ou l’Allemagne. La saison 2023 de la MLS a été la première d’un nouveau contrat de droits télévisuels de 10 ans avec Apple TV. Lionel Messi a débuté sa carrière à l’Inter Miami FC en marquant un coup franc décisif lors de la Leagues Cup, seulement six jours après l’annonce de son contrat avec le club de la MLS.
L’introduction d’une horloge de lancer a raccourci les matchs de la MLB de 24 minutes en moyenne. L’Olympique a annoncé l’ajout de quatre nouveaux sports pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris : le breaking, l’escalade sportive, le surf et le skateboard.
Engagement du public envers les sports à la télévision
En dehors des gros titres, l’engagement du public envers les sports à la télévision est resté une occupation majeure cette année avec plus de 1,7 billion de minutes passées à regarder les jeux des cinq ligues sportives les plus regardées. Les matchs de la NFL représentaient 55% du total.
La Super Bowl entre les Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles a été le deuxième jeu le plus regardé de l’histoire de la ligue. Les jeux éliminatoires et les matchs de Thanksgiving ont attiré les neuf autres plus grandes audiences de l’année.
Les matchs du lundi soir de la NFL diffusés sur ABC en plus d’ESPN et ESPN2 ont attiré des audiences plus larges que les programmations télévisées traditionnelles.
Les avantages des parrainages pour les marques
Les marques, toujours désireuses de s’associer à des opportunités qui élargissent leur exposition auprès de nouveaux publics, ont bénéficié des opportunités de parrainage de 2023. Les patchs de parrainage sur les uniformes d’équipe de baseball ont été une nouveauté cette année, et deux des activations de marque les plus précieuses ont eu lieu sur les maillots de la MLB. Au total, les dix parrainages sportifs les plus précieux ont rapporté plus de 259 millions de dollars de valeur médiatique pour les marques en 2023.
Positionnement pour 2024
Le secteur sportif reste une figure incontournable avec un public croissant. L’attrait indéniable du sport, combiné à l’engagement croissant du public envers le contenu en streaming, a amplifié la compétition pour les droits de diffusion. Cependant, l’accessibilité pour les téléspectateurs occasionnels sera cruciale à long terme. Les sports restent le principal attrait pour le public, mais garantir qu’ils puissent trouver les matchs qu’ils veulent sans avoir à continuer à ajouter des services et des frais sera essentiel.
Source : www.nielsen.com
