Les plateformes OTT prennent le dessus sur la télévision par satellite
Le paysage des médias et du divertissement évolue rapidement, avec une domination croissante des plateformes numériques.
Rapport récent sur les revenus des médias numériques
Un récent rapport a souligné que les revenus des médias numériques ont atteint 63 200 crores de roupies au cours de l’exercice 2023-24, les plateformes vidéo OTT contribuant pour 31 800 crores de roupies.
Principaux acteurs et parts de marché
De ce montant, les plateformes AVOD (Advertising Video on Demand) telles que YouTube ont généré 21 900 crores de roupies, tandis que les plateformes SVOD (Subscription Video on Demand) ont généré 9 900 crores de roupies.
Par ailleurs, Meta a généré 16 500 crores de roupies, les plateformes audio numériques 7 500 crores de roupies, et le reste s’est réparti sur d’autres sites numériques.
JioCinema s’est révélé être le principal générateur de revenus parmi les plateformes vidéo OTT, captant 29,6% des revenus totaux au cours de l’exercice 2023-24, grâce à son nouveau plan d’abonnement mensuel à 29 roupies.
Amazon Prime Video et Mini TV ont suivi avec 18,9%, Disney+ Hotstar avec 12,8%, Netflix avec 6,5%, et Aha Video avec 2,4%. Zee5 et SonyLIV représentaient chacun 1,8% de la part de revenu.
Rôle significatif des médias numériques en Inde
Le rapport souligne le rôle significatif des médias numériques dans le secteur du divertissement en Inde, porté par une base d’utilisateurs importante et une préférence pour les contenus soutenus par la publicité.
L’Inde compte actuellement 88,8 crores d’utilisateurs d’Internet, dont 50,4 crores sont des téléspectateurs OTT.
En janvier 2024, il y avait 13,3 crores de téléspectateurs AVOD uniques, un chiffre qui devrait atteindre 20,5 crores en janvier 2025. Les téléspectateurs uniques de SVOD devraient passer de 8,8 crores à 11 crores sur la même période.
Disney+ Hotstar est en tête avec 13,5 crores de téléspectateurs uniques, suivi de près par JioCinema avec 12,5 crores.
Préférence indienne pour l’AVOD
Pankaj Krishna, Fondateur et PDG de Chrome DM, a souligné la préférence de l’Inde pour l’AVOD, en notant que 70% des revenus de la VOD proviennent de modèles soutenus par la publicité.
Il a souligné que les recettes numériques approchant les 65 milliards de roupies sont considérablement renforcées par l’AVOD, démontrant l’inclination de l’Inde pour des contenus gratuits entrecoupés de publicités.
Cette tendance est susceptible de façonner les stratégies futures des fournisseurs de contenus numériques dans le pays.
Source : www.m9.news
