Les revenus mondiaux des services de streaming plafonnent
Les plateformes de streaming vidéo par abonnement continuent d’attirer des consommateurs du monde entier tandis que les plateformes américaines s’étendent à l’étranger. En même temps, le revenu moyen par utilisateur, ou ARPU, reste stagnant. Les diffuseurs ont du mal à inciter les abonnés à payer davantage pour des offres premium. Avec la prolifération des services de streaming, une forme de saturation du marché a commencé à se faire sentir, selon une analyse de PricewaterhouseCoopers.
La croissance des abonnements SVOD
Les abonnements SVOD mondiaux passeront de 1,6 milliard en 2023 à 2,1 milliards en 2028, soit une croissance annuelle composée de 5 %. Cependant, le revenu moyen mondial par abonné peinera à augmenter, passant de 65,21 $ en 2023 à 67,66 $ en 2028. Cette limite de revenu pousse certains diffuseurs à ajuster leurs modèles économiques et à trouver de nouvelles sources de revenus au-delà des abonnements.
Les nouvelles stratégies des diffuseurs
Disney+, Netflix et Prime Video ont tous lancé des offres SVOD moins chères avec publicité, une stratégie que de nombreux diffuseurs plus petits ou régionaux émulent. Les offres basées sur la publicité sont souvent accompagnées de stratégies de revenus accessoires, allant de la lutte contre le partage de mots de passe à l’expérimentation de contenus en “diffusion programmée”, notamment du sport en direct.
Les alliances entre grandes entreprises
Disney et Warner Bros. Discovery se sont associés pour proposer un bundle Disney+/Hulu/Max, et Disney, WBD et Fox Corp. lancent un bundle de sport en direct appelé Venu Sports plus tard cette année. Alors que la croissance des revenus d’abonnement se stabilise, les revenus publicitaires mondiaux AVOD continueront de croître à des taux à deux chiffres jusqu’en 2028, avec un TCAC de 14,1 % sur cinq ans. D’ici 2028, la publicité représentera environ 28 % des revenus mondiaux du streaming, contre 20 % en 2023, selon le rapport.
Source : www.mediaplaynews.com
