Les stratégies de réussite de Paramount+ et Peacock dans le streaming

Le futur des petits acteurs de la guerre du streaming

Le débat qui fait rage depuis longtemps dans la guerre du streaming concerne la capacité des poids plume parmi les principaux acteurs – à savoir Paramount+ et Peacock – de rivaliser dans la même catégorie de poids que les poids lourds de l’industrie.

Un avenir incertain

Avec des bases d’abonnés représentant une fraction de la taille de Disney+ et bien plus petites encore que celles du concurrent intermédiaire Warner Bros. Discovery, il a longtemps semblé que ces deux services n’avaient pas leur place dans ce monde. En fait, il était légitime de se demander si Paramount Global et NBCUniversal, respectivement, devraient même être présents dans le secteur de la distribution directe aux consommateurs étant donné les défis et douleurs apparemment nécessaires pour atteindre l’échelle nécessaire à leur réussite.

La nouvelle voie à suivre

Il semblerait cependant que l’atteinte de cette échelle, ou du moins la tentative de l’atteindre de la manière dont ces entreprises l’ont fait jusqu’à présent, ne soit plus nécessaire. Avec l’évolution radicale du monde du divertissement cette année, une nouvelle voie potentielle pour Paramount+ et Peacock se dessine de plus en plus clairement.

Une large part de cette voie à suivre est liée à la fin de l’ère du pic télévisuel, qui a alimenté la création de ces plateformes en premier lieu. Alors que la ruée vers l’or du streaming faisait croire qu’il était logique de dépenser de manière exorbitante sur une multitude de contenus premium, il n’a jamais vraiment été sensé pour chaque studio de tenter de construire des grilles de programmation direct aux consommateurs.

Miser sur leurs forces

Mais peut-être la plus grande force de ces plateformes réside dans leurs solides liens avec les filiales télévisuelles de leurs maisons mères. Peacock et Paramount+ proposent des diffusions en direct des chaînes NBC et CBS locales respectivement, y compris les fleurons de la télévision linéaire – les diffusions de la NFL – et d’autres événements sportifs en direct.

Ce qui indique clairement que le public cible principal de ces deux plateformes concerne les personnes qui ont réduit leur abonnement au câble mais qui souhaitent toujours regarder du contenu linéaire, en particulier les événements sportifs en direct. Au lieu d’utiliser des séries télévisées prestigieuses pour attirer le public dans un package qui inclut ce contenu, Paramount et NBCU devraient chercher à acquérir les fans de sport et utiliser une petite sélection de contenus originaux scénarisés pour conserver ces utilisateurs entre les événements sportifs majeurs.

Réduire les pertes

En effet, les pertes directes aux consommateurs chez Paramount et NBCU se réduisent déjà, grâce à une réduction des dépenses de contenu (en grande partie due aux grèves de cette année) ainsi qu’aux stratégies de génération de revenus poursuivies par les entreprises.

Dans le marché actuel, maîtriser les dépenses sera plus significatif pour réussir dans le streaming que de grosses bases d’abonnés. Si Paramount+ et Peacock peuvent marcher sur cette fine ligne en exploitant leurs forces et en recentrant leurs stratégies de contenu, ils pourraient être en mesure de rester en lice après tout – du moins jusqu’à ce que leurs maisons mères deviennent des cibles de fusions et acquisitions.

Source : variety.com