Les stratégies marketing de Netflix pour la saison 2 de Squid Game
Netflix intensifie sa campagne de marketing pour la deuxième saison de “Squid Game”, prévue pour le 26 décembre 2024. Énormément attendue, cette saison est déjà nominée pour un Golden Globe dans la catégorie de la Meilleure série dramatique, malgré l’absence d’épisodes diffusés. La plateforme de streaming n’hésite pas à déployer des efforts colossaux pour attirer l’attention des fans, avec des expériences immersives, des partenariats de marque et une multitude d’activités promotionnelles.
## Une campagne marketing ambitieuse
Netflix met en place une vaste campagne marketing pour assurer le succès de la saison 2 de “Squid Game”. Consciente de l’ampleur que la série a prise depuis sa première saison, la plateforme a décidé d’investir massivement et d’améliorer son approche afin d’engager les fans à un niveau plus personnel.
### Activations immersives
Pour plonger les fans dans l’univers de “Squid Game”, de nombreuses activations immersives ont été lancées. “Squid Game: The Experience” a ouvert ses portes à New York en octobre et a connu un succès éclatant avec des places vendues pendant plus de six semaines. D’autres activations similaires sont en route à Sydney et sont prévues à Madrid et Séoul. Ces événements comprennent un bar sponsorisé par Johnnie Walker, où des cocktails sur-mesure sont proposés aux participants.
## Des partenariats avec des grandes marques
Netflix a su tirer parti de son succès en s’associant à des marques telles qu’Xbox, Domino’s et Duolingo pour promouvoir la série. Chaque partenariat est conçu pour s’aligner sur l’identité de “Squid Game” tout en apportant une valeur ajoutée aux fans.
### Johnnie Walker et l’édition limitée
Le partenariat avec Johnnie Walker se distingue particulièrement. La célèbre marque de whisky a créé une bouteille en édition limitée, le Johnnie Walker Black Label “Squid Game”, disponible dans 20 000 magasins à travers 26 pays, avec 456 bouteilles unique en hommage aux participants de la série. En parallèle, une campagne publicitaire avec la NFL mettra en avant ce partenariat lors de la couverture de Noël d’un match de football américain.
### Promotion interactive avec Duolingo et Domino’s
Duolingo, un nouveau partenaire de Netflix, a lancé une campagne pour ses cours de coréen, intégrant son mascotte dans l’univers de “Squid Game”. De son côté, Domino’s, fort de son expérience avec “Stranger Things”, cherche à capitaliser sur le succès de “Squid Game” avec une campagne qui promet des interactions ludique.
### Xbox et les fans de jeux vidéo
Les fans de jeux vidéo ne sont pas en reste, puisque Xbox propose un contrôleur inspiré par les “Pink Guards” de la série, en vente dans certaines boutiques aux États-Unis.
## L’art du choix au cœur de la saison 2
La deuxième saison de “Squid Game” place les joueurs devant des décisions cruciales, reflétant le thème de la compétition et du choix qui traverse la série. Magno Herran, vice-président du marketing de marque chez Netflix, souligne que cette saison est marquée par une pression marketing plus forte, compte tenu du succès inattendu de la première saison.
Avec une conversation culturelle qui s’est institutionnalisée autour des mèmes et des costumes, Netflix souhaite que ses campagnes marketing soient à la fois intenses tout en reflétant le côté léger et festif qui a émergé parmi les fans. La série a su se faire une place dans le cœur du public, et la stratégie marketing de Netflix semble bien positionnée pour captiver de nouveau les spectateurs en cette fin d’année.
