Les studios assouplissent leur réticence à renvoyer d’anciennes émissions à Netflix

Les studios de cinéma assouplissent leur position sur la licence de contenu à Netflix

Depuis des années, les dirigeants de sociétés de divertissement licenciaient volontiers des films et des émissions télévisées classiques à Netflix. Mais récemment, ils se sont aperçus qu’ils envoyaient des armes nucléaires à un rival puissant, comme l’a mentionné le PDG de Disney, Robert A. Iger. Les studios avaient besoin du contenu prisé pour alimenter leurs propres services de streaming, et Netflix drainait leur potentiel de revenus. Les vannes du contenu étaient donc largement fermées, mais les réalités dures du streaming ont commencé à se manifester.

Un changement de cap inévitable

Face à des dettes considérables et des revenus insuffisants, des studios tels que Disney et Warner Bros. Discovery ont commencé à adoucir leurs conditions de non-vente à Netflix. Cependant, les films et les séries les plus populaires continuent d’être retenus – les films provenant des univers Star Wars et Marvel appartenant à Disney, et des séries originales à gros budget comme “Game of Thrones” d’HBO. Mais des dizaines d’autres films et séries sont versés chez le géant de la vidéo à la demande en échange de liquidités nécessaires.

Retour à Netflix

Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a récemment déclaré que la « disponibilité du contenu à licence s’était beaucoup plus ouverte qu’auparavant », soulignant que la décision prise par les studios précédemment de retenir le contenu était “antinaturelle”. Pourtant, les studios reviennent désormais à Netflix, proposant des titres comme “This Is Us”, “How I Met Your Mother” et de nombreuses éditions de la série documentaire sportive “30 for 30”.

Un impératif financier

Le retour des studios chez Netflix est principalement motivé par la nécessité de trouver de l’argent pour concurrencer dans le domaine du streaming. Conscientes que la création de nouveau contenu nécessite des milliards de dollars, les sociétés réalisent qu’elles ont certains actifs dormants qui pourraient être vendus à Netflix.

Interopérabilité des services de streaming

Bien que les autres services de streaming proposent également des accords de licence avec les studios, le retour des films et séries sur Netflix reste une tendance notoire. Par exemple, Warner Bros., lors de la construction de son service de streaming intitulé Max, avait initialement retenu son contenu de Netflix. Mais cette politique a pris fin depuis la nomination de David Zaslav en tant que PDG de Warner Bros. Discovery en avril 2022.

La décision a été motivée par l’asymétrie des abonnés de Netflix, qui totalise 247 millions d’abonnés dans le monde, contre moins de la moitié pour Max.

Au final, Netflix ne prévoit pas d’utiliser la même stratégie en sens inverse, mais profite tout de même de la licence de contenu des grands studios pour continuer à proposer des films et séries populaires à ses abonnés.

Source : www.nytimes.com