L’explosion des publicités sur les plateformes de streaming: quel impact sur les tarifs?

Les services de streaming peinent à conclure des accords publicitaires favorables alors que le marché explose

Les services de streaming ont du mal à vendre des espaces publicitaires à des tarifs favorables alors que la demande dépasse largement l’offre. La montée en puissance de la visualisation financée par la publicité sur les services de streaming a entraîné une augmentation massive de la demande en publicités, laissant l’offre à peu près inchangée. En conséquence, le tarif des publicités – mesuré en CPM, le coût pour atteindre 1 000 utilisateurs – a chuté de plusieurs points en pourcentage à mesure que les annonceurs cherchent à en avoir plus pour leur argent dans un environnement où ils tiennent les cartes.

La force la plus perturbatrice sur le marché a été Prime Video, qui a introduit des publicités en février. La capacité de ciblage excellent du site et un taux de CPM plus bas ont créé un changement massif sur le marché dans son ensemble.

Impact sur le secteur et perspectives pour l’avenir

Amazon possède l’une des audiences les plus larges de tous les services de streaming, avec une capacité de ciblage des consommateurs très efficace. Cela a entraîné une accélération des dépenses publicitaires dans le domaine du commerce de détail, ce qui inciterait tout le monde à faire plus de publicité axée sur le shopping.

L’introduction des publicités sur Amazon Prime Video – où le niveau publicitaire est désormais l’option par défaut – a entraîné une explosion de l’inventaire publicitaire CTV, exerçant une pression déflationniste sur le CPM dans l’ensemble du secteur. Les plateformes avec le plus d’inventaire, le contenu le moins indispensable et les pires capacités de ciblage sont les plus à risque.

Les enjeux pour les services de streaming

La lutte pour obtenir des tarifs acceptables avec les annonceurs place certains services en danger existentiel, car la visualisation financée par la publicité a permis de générer des revenus impressionnants, aidant les plateformes de streaming en difficulté à devenir rentables. Une baisse des revenus publicitaires pourrait être le coup de grâce, poussant certaines plateformes à fermer définitivement ou à être vendues.

Source : www.movieguide.org