L’impact de l’accord secret d’Apple sur les clubs de la MLS et leurs partenaires
La MLS, la ligue de football professionnel des États-Unis, a signé un accord de streaming de 10 ans et de 2,5 milliards de dollars avec Apple TV+. Alors que d’autres ligues américaines, comme la NFL et la MLB, ont vendu des packages de streaming distincts à des géants de la technologie comme Amazon Prime Video et YouTube TV de Google, la MLS est la première ligue de sport à se tourner presque entièrement vers un modèle de diffusion directe aux consommateurs. Cette décision est suivie de près par d’autres ligues et réseaux de télévision, signe de son énorme potentiel. La MLS peut toucher une base mondiale de 860 millions d’abonnés Apple sur 2 milliards d’appareils connectés. Grâce à Apple TV+, la MLS offre à ses fans tous les matches de la MLS et de la Leagues Cup en un seul endroit, sans blackout. Avec la superstar mondiale Lionel Messi qui dynamise la MLS à Inter Miami, cet accord semble être une victoire pour les deux parties. Toutefois, la MLS devra convaincre les fans, les annonceurs et les sponsors que le streaming en direct des sports est vraiment l’avenir. Si elle y parvient, et si d’autres ligues sportives suivent le mouvement, cela pourrait marquer la fin du modèle traditionnel de télévision régionale.
La fin des réseaux de télévision régionaux
Le modèle de la télévision par câble des réseaux de sports régionaux est en train de s’effondrer. Alors que de plus en plus de consommateurs coupent le cordon, la MLS est la première ligue de sport américaine à se tourner vers la diffusion directe aux consommateurs. Les autres ligues et réseaux de télévision suivent de près le partenariat secret entre la MLS et Apple, signe de son énorme potentiel. Si le modèle de la MLS-Apple fonctionne, cela pourrait marquer la fin du modèle des réseaux de télévision régionaux en difficulté.
Les avantages de l’accord avec Apple
L’accord de streaming avec Apple présente des avantages pour les clubs de la MLS, notamment une part d’au moins 250 millions de dollars par saison avant que les dispositions de partage des revenus ne s’appliquent. Toutefois, les clubs locaux n’ont plus le même contrôle qu’auparavant. Certains éléments publicitaires des diffusions locales des clubs, tels que les spots publicitaires, l’intégration dans les tableaux de scores et d’autres placements publicitaires pendant les matchs, ont été réduits depuis qu’Apple a pris en charge la diffusion exclusive de ces matchs. Cependant, de nouveaux espaces publicitaires, tels que les panneaux publicitaires virtuels, ont été créés. Certains clubs ont également conclu de nouveaux accords en dehors du contrat avec Apple afin de générer des revenus supplémentaires. Même si certains clubs ne gagnent pas autant d’argent grâce à la publicité locale – du moins pendant la première année de l’accord – cette situation devrait s’améliorer à mesure que les clubs s’adaptent au nouveau système et que les dispositions de partage des revenus augmentent au fil des saisons.
Le potentiel d’Apple
La MLS est convaincue que les fans de la ligue sont déjà familiers avec les streaming et s’adapteront facilement à la technologie d’Apple. Selon des recherches internes, huit fans de la MLS sur dix diffusent déjà au moins un événement sportif par semaine. Le nombre de femmes fans de la MLS a augmenté de 42 % par rapport à l’année précédente. Avec un âge moyen de 37,4 ans, la MLS est déjà la ligue professionnelle américaine ayant la base de fans la plus jeune. Ils sont également les plus susceptibles d’influencer leurs décisions d’achat de streaming. Si l’accord entre la MLS et Apple connaît le même succès que le partenariat d’Amazon pour diffuser les matches de football du jeudi soir, cela pourrait marquer un tournant majeur dans l’industrie des médias. La MLS est optimiste quant à l’avenir de son partenariat avec Apple et espère que l’engouement suscité par la superstar Lionel Messi attirera encore plus de fans et d’abonnés.
En conclusion, la MLS est en passe de révolutionner le modèle de diffusion des sports en se tournant vers le streaming direct aux consommateurs grâce à un accord historique avec Apple TV+. Ce partenariat représente une grande opportunité pour la ligue et pour Apple, mais il reste à convaincre que le streaming en direct est l’avenir des diffusions sportives. Si la MLS réussit, cela pourrait bien marquer la fin du modèle traditionnel des réseaux de télévision régionale.
Source : frontofficesports.com
