Lionel Messi attire les foules sur Apple TV Plus

Lionel Messi attire les foules sur Apple TV Plus

La révolution du streaming sportif : l’exemple d’Apple TV Plus

Le Messi Effect : un succès indéniable

Depuis son arrivée aux États-Unis en juillet dernier, Lionel Messi, véritable superstar du sport, a propulsé l’attrait du football au sommet. Populaire auprès de tous, il compte une énorme fanbase, notamment au sein de la communauté hispanique. Selon Jorge Mas, l’un des propriétaires d’Inter Miami, “la part d’audience des matchs de Messi en langue espagnole sur le MLS Season Pass d’Apple TV a dépassé les 50% et continue d’augmenter.”

Avant l’arrivée de Messi, on estimait à environ 1 million le nombre d’abonnés d’Apple TV Plus pour la Major League Soccer (MLS). Doublant ce chiffre en l’espace d’un mois, Apple TV Plus démontre ainsi son succès grandissant. Comme l’a déclaré Tim Cook la semaine dernière aux investisseurs : “C’est clairement le début, mais nous dépassons nos attentes en termes d’abonnés, et le fait que Messi ait rejoint Inter Miami nous a beaucoup aidés. Nous sommes donc très excités.”

La guerre du streaming sportif fait rage

Le streaming sportif représente un marché très lucratif, c’est pourquoi les meilleurs services de streaming y ont tous recours. Par exemple, Warner Bros. Discovery’s Max prévoit d’ajouter le streaming sportif pour les matchs de la Major League Baseball (MLB), de la National Basketball Association (NBA), de la National Hockey League (NHL) et de la National Collegiate Athletics Association (NCAA), y compris le célèbre tournoi universitaire de basketball, le “March Madness”.

Selon une étude d’Ampere Analysis, les diffuseurs dépenseront 8 milliards de dollars en droits sportifs cette année, soit 21% des investissements mondiaux dans les droits sportifs, contre 13% l’année dernière. “L’accord exclusif avec la NFL signé par Amazon en septembre 2022 a marqué un tournant pour les plateformes OTT de divertissement général”, explique Ampere Analysis. “Il s’agit de l’accord le plus important jamais signé par un service de streaming sportif, surpassé uniquement par YouTube – également avec la NFL.”

Le streaming sportif est devenu si important récemment en raison de la durée généralement longue des droits de diffusion et de streaming sportifs, qui s’étendent sur plusieurs années, voire des décennies. De nombreux accords ont été conclus avant que la technologie de streaming ne soit aussi performante qu’aujourd’hui. De plus, le marché du streaming est devenu beaucoup plus compétitif au cours des dernières années, avec de grandes entreprises utilisant des budgets considérables pour obtenir les droits sportifs. La raison est évidente : comme l’a rapporté le New York Times l’été dernier, “l’année dernière, le sport représentait 95 des 100 programmes les plus regardés à la télévision”. Cela a poussé de nombreux services à reconsidérer leur position sur le sport, auquel des streamers comme Netflix ne s’intéressaient pas auparavant en raison de leur accent mis sur les événements en direct plutôt que sur la rediffusion. Netflix a d’ailleurs modifié sa stratégie et prévoit de lancer sa première diffusion en direct dès les prochains mois.

Quant à savoir si les services de streaming pourront effectivement rentabiliser les énormes sommes d’argent qu’ils dépensent, la question reste ouverte. Pour les entreprises technologiques, l’objectif actuel est d’acquérir les droits et d’attirer le plus grand nombre de spectateurs possible.

Source : www.techradar.com

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Sylvain Métral

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