Netflix annonce son premier événement en personne à New York

Netflix se prépare à faire son entrée dans les upfronts publicitaires à New York

Netflix, qui vend de la publicité depuis un peu plus d’un an, prévoit de participer aux upfronts, le grand rendez-vous annuel du printemps à New York pour les acheteurs et vendeurs de publicité.

La plateforme de streaming organisera ce qu’elle appelle une “présentation en avant-première”, animée par des cadres supérieurs, l’après-midi du 15 mai. Le lendemain, une série d’activations appelée “The Netflix Experience” sera ouverte aux annonceurs aux Pier59 Studios de New York.

Des plans qui évoluent

Le plan initial de Netflix était d’organiser un upfront en mai 2023 au Paris Theatre, qu’elle exploite. La grève de la WGA a toutefois jeté une ombre sur l’industrie à l’approche des upfronts, entraînant une série d’ajustements dans les présentations des entreprises et le basculement de Netflix vers un événement virtuel.

Cette année, alors que les menaces liées au travail et au Covid se sont amoindries, plusieurs des principaux vendeurs de publicité ont déjà annoncé leur participation aux présentations mi-mai, une période traditionnellement dédiée aux diffuseurs depuis des décennies. NBCUniversal, YouTube et Warner Bros. Discovery ont tous confirmé leurs présentations dans la semaine du 13 mai, tandis que Paramount Global a annoncé son intention de continuer à s’engager de manière plus ciblée avec les clients, comme elle l’a fait en 2023.

Focalisation sur les événements et émissions populaires

L’accroche “expériences” pour Netflix s’inscrit dans ses efforts croissants pour organiser des événements liés à des productions phares telles que Bridgerton et Stranger Things. D’autres domaines seront représentés aux upfronts de New York, notamment Netflix Bites pour les émissions liées à la nourriture et Netflix is a Joke, une sous-marque dans le domaine de la comédie.

Netflix a officiellement lancé son abonnement moins cher avec publicités en novembre 2022. À la fin de 2023, elle comptait 23 millions d’utilisateurs actifs par mois et était créditée d’avoir aidé l’entreprise à gagner près de 30 millions d’abonnés au cours de la dernière année. (La société ne divise pas les abonnements par catégorie.)

S’adressant aux analystes de Wall Street lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de la société, le co-PDG Greg Peters a déclaré que l’entreprise se concentrait sur le potentiel de revenus à long terme. Nous sommes très optimistes à ce sujet. C’est une énorme opportunité, avec 180 milliards de dollars de dépenses publicitaires hors de Chine et de Russie, dont 25 milliards rien que pour la télévision connectée. Nous savons que les dollars publicitaires suivent l’engagement. Nous avons le public le plus engagé. Nous pensons donc être bien placés pour capter une partie de ces dépenses publicitaires qui passent de la télévision linéaire au streaming.

Source : deadline.com