Netflix augmente ses tarifs après avoir gagné 9 millions d’abonnés, ce qui propulse ses actions en hausse de 13%.

Netflix a augmenté ses tarifs pour certains clients aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France après avoir enregistré son meilleur trimestre de croissance des abonnés depuis des années, signe de la confiance de la direction en l’avenir même si les services de streaming concurrents perdent de l’argent.

Une forte croissance des abonnés

Le service de streaming payant le plus populaire au monde a annoncé mercredi avoir ajouté 8,76 millions de clients au troisième trimestre, dépassant largement les prévisions des analystes et portant sa base d’abonnés globale à 247,2 millions. La société a attribué cette augmentation à une offre de programmes solide et à des mesures visant à lutter contre le partage de mots de passe.

Les investisseurs s’inquiétaient que Netflix perde des clients s’il forçait les personnes qui partageaient des comptes à acheter leurs propres abonnements. Mais ces mesures ont entraîné une augmentation des nouveaux clients sans une hausse importante des annulations. Netflix devrait désormais ajouter plus de 20 millions de clients cette année, soit une nette augmentation par rapport aux moins de 9 millions enregistrés en 2022.

Des hausses de tarifs stratégiques

Les actions de Netflix ont augmenté jusqu’à 13 % pour atteindre 392 dollars lors des échanges prolongés après l’annonce des résultats. Elles affichaient une hausse de plus de 17 % depuis le début de l’année, dépassant les 12 % de gain de l’indice S&P 500.

Le succès du partage payant, qui permet aux clients d’acheter un accès supplémentaire pour leurs amis ou leur famille, a incité Netflix à augmenter les prix dans certains de ses plus grands marchés. À partir de mercredi, l’entreprise augmente le coût de son plan le plus cher aux États-Unis de 3 dollars pour atteindre 23 dollars, et le plan de base de 2 dollars pour atteindre 12 dollars, tout en laissant les deux autres plans inchangés. Des mesures similaires ont été prises au Royaume-Uni et en France, deux autres grands marchés.

Une croissance en Europe, Moyen-Orient et Afrique

L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique représentent la plus grande part de la croissance de Netflix au troisième trimestre. La société a ajouté près de 4 millions de clients dans cette région. Le montant moyen que Netflix gagne par client n’a pas beaucoup changé au cours de l’année écoulée.

Ce trimestre, Netflix prévoit un chiffre d’affaires de 8,69 milliards de dollars et un bénéfice de 2,15 dollars par action, légèrement inférieurs aux projections de Wall Street. La société a déclaré que les additions d’abonnés seraient similaires au trimestre précédent, plus ou moins quelques millions.

Des initiatives stratégiques

La répression du partage de mots de passe est l’une des principales initiatives de Netflix, qui cherche à relancer sa croissance après une année ou deux difficiles. La société a également lancé une version de ses services de streaming avec publicité dans 12 marchés. Environ 30 % des nouveaux clients dans ces marchés ont opté pour la publicité au dernier trimestre, a déclaré l’entreprise.

Netflix est revenu à la croissance alors que bon nombre de ses concurrents ont du mal à trouver leur place sur le marché du streaming. Walt Disney Co., Warner Bros Discovery Inc. et Paramount Global ont tous réduit leurs coûts et licencié du personnel pour améliorer leurs performances financières. ils ont dépensé des milliards de dollars pour financer de nouveaux services de streaming qui peuvent remplacer leurs réseaux de télévision linéaire en déclin. Mais la plupart des services de streaming plus récents perdent de l’argent.

En revanche, Netflix a annoncé des revenus et des bénéfices du troisième trimestre supérieurs aux attentes de Wall Street. Les bénéfices sont passés à 3,73 dollars par action, dépassant les estimations de 3,56 dollars, tandis que les revenus ont augmenté de 7,8 % pour atteindre 8,54 milliards de dollars, légèrement supérieurs aux prévisions.

La société a également déclaré que les marges bénéficiaires s’amélioreraient pour atteindre au moins 22 % l’année prochaine et auraient le potentiel de croître davantage dans les années à venir.

Les flux de trésorerie ont été renforcés par l’arrêt de travail à Hollywood. La direction prévoit des flux de trésorerie disponibles de 6,5 milliards de dollars cette année, contre une estimation précédente d’au moins 5 milliards de dollars. Cela comprend une réduction d’environ 1 milliard de dollars des dépenses de contenu en raison des grèves.

Cependant, l’arrêt de travail a eu peu d’impact sur le calendrier de diffusion de Netflix, car de nombreux programmes étaient déjà terminés. La société a diffusé de nouvelles saisons des séries à succès “Virgin River” et “Heartstopper”, ainsi que de nouveaux succès comme l’adaptation manga “One Piece”.

Le plus grand succès de Netflix au cours du trimestre n’était cependant pas une série originale. “Suits”, une série qui a d’abord été diffusée sur USA Network, a été le programme le plus regardé en streaming tout l’été grâce à Netflix. Mercredi, la société a également annoncé un accord pour la sortie de films d’animation produits par Skydance Media de David Ellison.

“Nous avons démontré qu’avec de la discipline et une vision à long terme, il est possible de construire une entreprise de streaming solide et durable”, a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires.

Source : fortune.com