Netflix augmente ses tarifs pour son abonnement premium : NPR

Netflix dépasse les attentes des analystes avec une augmentation significative de ses abonnés cet été, ce qui indique que la plateforme de streaming est parvenue à convertir des utilisateurs qui partageaient des mots de passe en clients payants. Pour continuer à augmenter ses revenus, Netflix a également annoncé une hausse de prix pour certains de ses services de streaming. Les abonnements les plus chers augmenteront de 2 $, passant à 23 $ par mois aux États-Unis, ce qui représente une augmentation de 10 %. Le prix de l’abonnement le moins cher, sans publicité, augmentera également de 2 $, atteignant 12 $. L’abonnement mensuel de 15,50 $ pour l’option de streaming la plus populaire aux États-Unis restera inchangé, de même que l’abonnement mensuel de 7 $ qui comprend des publicités occasionnelles. Netflix a également augmenté ses prix pour les abonnés au Royaume-Uni et en France.

Une croissance des abonnés supérieure aux prévisions

Pendant la période de juillet à septembre, l’entreprise a ajouté près de 8,8 millions d’abonnés dans le monde, soit plus de trois fois le nombre d’abonnés obtenus à la même période l’année dernière. Cette augmentation porte le nombre total d’abonnés à environ 247 millions dans le monde, dépassant largement les 243,8 millions prévus par les analystes. Les performances financières de Netflix ont également dépassé les prévisions des analystes. La société basée à Los Gatos, en Californie, a réalisé un bénéfice de 1,68 milliard de dollars, soit 3,73 dollars par action, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période de l’année dernière, tandis que le chiffre d’affaires a augmenté de 8 % pour atteindre 8,54 milliards de dollars. Le cours de l’action de l’entreprise a augmenté de plus de 12 % après la publication des derniers chiffres trimestriels. Cette année, les abonnés de Netflix ont déjà dépassé les 16 millions, dépassant les 8,9 millions d’abonnés ajoutés tout au long de l’année dernière. Cependant, cela reste une fraction des plus de 36 millions d’abonnés supplémentaires que Netflix a attirés en 2020, lorsque la pandémie a permis à la plateforme de devenir extrêmement populaire.

Les effets de la lutte contre le partage de mots de passe

La décision de Netflix d’interdire le partage de mots de passe a incité de nombreux utilisateurs à s’inscrire pour obtenir leur propre compte. Cette lutte contre le partage de mots de passe a également permis à Netflix de générer plus de revenus, car les abonnés actuels peuvent partager leurs comptes avec des personnes vivant en dehors de leur foyer en payant un tarif mensuel plus élevé. Cette décision a également ouvert la voie à de nouvelles options de génération de revenus, comme l’introduction d’une formule à bas prix qui inclut des publicités. Bien que cette option n’ait pas encore connu un grand succès, de nombreux analystes estiment que la capacité de ciblage publicitaire de Netflix pourrait être très puissante étant donné les informations personnelles qu’ils possèdent sur les goûts des spectateurs. Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a indiqué que près de 30 % de ses nouveaux abonnés optent pour l’option à 7 $ avec publicité, ce qui devrait encourager davantage de dépenses publicitaires. Les prix plus élevés des abonnements premium de Netflix risquent également de diriger davantage de personnes vers l’option avec publicité.

Une prévision de dépenses élevées pour 2023

Pour continuer à développer sa bibliothèque de programmes originaux, Netflix prévoit de dépenser environ 17 milliards de dollars en séries télévisées et en films l’année prochaine. Cette décision est survenue après des conflits concernant les rémunérations des scénaristes et des acteurs, qui ont critiqué le faible montant des paiements des plateformes de streaming vidéo, dont Netflix. Malgré cela, Netflix a réussi à résister à ces difficultés grâce à son catalogue de séries télévisées et de films déjà achevés, ainsi qu’à la production de programmes réalisés dans des marchés internationaux non touchés par les conflits. Grâce au succès de sa lutte contre le partage de mots de passe, Netflix pourrait désormais se concentrer sur d’autres moyens de générer des revenus, notamment en développant son service publicitaire.

“L’ère de l’inflation des plateformes de streaming est arrivée, et les consommateurs doivent s’attendre à des hausses de prix, des limites de partage de mots de passe et à des options avec publicité”, a déclaré Scott Purdy, responsable média des États-Unis chez KPMG.

Source : www.npr.org