Netflix devient la nouvelle télé câblée
La stratégie de contenu de Netflix remise en question
Le week-end dernier, alors que je regardais par la fenêtre de ma chambre d’hôtel à Memphis, je cherchais désespérément un moyen de déconnecter mon cerveau pendant quelques heures. J’ai ouvert Netflix dans l’espoir de trouver un film pour me détendre. En haut de la liste se trouvait La Légende de Tarzan, un flop de 2016 avec un casting de qualité. Mais aussi à l’affiche, Queenpins, un flop de 2021, ainsi qu’un film avec Sylvester Stallone datant de 2019. Dans un marché du streaming hyper concurrentiel, il semble que la stratégie de Netflix pourrait changer vers quelque chose similaire à l’ère d’or de Spike TV dans les années 2000, et ce n’est peut-être pas une mauvaise chose.
Un problème de programmation
Netflix semble avoir un problème de programmation. Au lieu de cibler des audiences spécifiques, Netflix a essayé de toucher tous les publics, d’abord avec des productions originales, puis en achetant les droits de diffusion de contenus. Actuellement, la stratégie de Netflix semble tourner autour de la diffusion de succès établis d’autres sociétés, en espérant que personne ne remarque que Netflix ne produit pas beaucoup de bonnes créations originales.
Lors de l’appel aux résultats financiers, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que le contenu sous licence était un meilleur investissement qu’une entreprise publicitaire, mais que les émissions les plus regardées restaient principalement des originales. Cependant, alors que les prix augmentent, la stratégie de Netflix pourrait rencontrer des difficultés à maintenir sa position de leader face à une concurrence de plus en plus forte.
Une concurrence rude dans le monde du streaming
En effet, avec des plates-formes de streaming concurrentes comme Apple TV, Amazon Prime Video, Disney+ et Paramount Plus, offrant chacune leur propre contenu exclusif à des tarifs compétitifs, Netflix pourrait perdre des abonnés si sa stratégie actuelle n’évolue pas. Il est fort probable que les tarifs d’abonnement augmentent à l’avenir, surtout après l’acquisition des droits pour WWE Monday Night Raw pour les dix prochaines années.
Cette stratégie de Netflix, étayée par sa taille et par l’achat de contenu provenant d’autres plateformes, pourrait connaitre des difficultés si elle continue d’être la plateforme la plus chère avec moins d’exclusivités. Mais peut-être que le nouveau contrat WWE peut soutenir l’ensemble de l’entreprise à lui seul, à l’image de ce qui a déjà pu se produire pour de nombreuses chaînes de base jusqu’à l’avènement du streaming.
Source : www.theverge.com
