Netflix dévoile des chiffres records et change sa stratégie de communication

Netflix annonce un changement majeur dans sa communication trimestrielle

Netflix a annoncé que, à partir de 2025, elle cesserait de partager les chiffres de ses abonnés trimestriels, après avoir enregistré un impressionnant ajout de 9,3 millions d’abonnés lors de son rapport sur les résultats du premier trimestre jeudi. Selon une lettre aux actionnaires, la croissance des abonnements n’est plus le seul indicateur du potentiel futur de l’entreprise, étant donné sa rentabilité et sa génération de trésorerie substantielle.

Un autre indicateur, l’ARM (average revenue per membership), sera également exclu des rapports à partir de 2025. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de l’entreprise qui privilégie désormais la rentabilité et la croissance par rapport à la croissance des abonnés.

Une stratégie axée sur l’engagement des membres

Après avoir connu une croissance stable des abonnés pendant des années, Netflix a subi une perte de 200 000 abonnés au début de 2022, et a lancé un plan moins cher et soutenu par la publicité pour atténuer cette perte. Ces efforts se sont soldés par un gain d’environ 9 millions d’abonnés supplémentaires à la fin de 2022.

En 2023, la croissance des abonnés a continué d’augmenter, tout en mettant l’accent sur l’engagement des membres. Cette stratégie a porté ses fruits avec l’ajout de 13,1 millions d’abonnés à la fin de l’année. En 2024, la tendance s’est maintenue avec un ajout de 9,3 millions d’abonnés supplémentaires au premier trimestre.

Une diversification vers le sport en direct

Outre sa croissance continue dans le domaine du streaming, Netflix a annoncé son intention d’entrer dans le domaine des sports en direct, en acquérant les droits pour diffuser WWE Raw en 2025 et l’exclusivité de la diffusion du combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson en juillet. Parallèlement, des restructurations internes ont eu lieu avec un petit nombre de licenciements dans le département cinématographique de l’entreprise.

Source : www.cbsnews.com