Netflix dévoile une grande nouvelle, ces 2 actions pourraient en bénéficier. Le moment d’acheter ?

La stratégie publicitaire de Netflix en 2022 : un succès qui profite à certains plus qu’à d’autres

Netflix a bousculé l’industrie du divertissement avec son lancement publicitaire en 2022. L’entreprise a clairement fait savoir que le mode publicitaire était de plus en plus adopté par le public.

Roku

Roku (ROKU 3.58%) est en position de leader comme plateforme publicitaire. La société est le principal partenaire des diffuseurs tels que Netflix pour offrir une expérience visuelle fluide.
Roku a terminé son trimestre le plus récent avec 75,8 millions de comptes actifs, et les recettes publicitaires de ses partenaires de streaming représentent une part importante de ses revenus. En règle générale, Roku prélève 30 % de l’inventaire publicitaire sur sa plateforme et gère lui-même les ventes. Ainsi, Roku est sans doute le grand gagnant du succès de la montée en puissance de Netflix dans le domaine publicitaire.
Le lancement de Netflix ouvre également la voie à d’autres diffuseurs tels que Disney et Amazon, qui introduisent également des modes publicitaires sur leurs plateformes. En conséquence, l’industrie du streaming connaît un changement déterminant vers la publicité. Cela prendra des années pour que cela se concrétise, car de nombreux abonnés sans publicité sont satisfaits de l’offre actuelle de leur abonnement.
Cependant, Roku est en excellente position pour tirer parti de la croissance de la télévision connectée, compte tenu de sa base installée grande et en augmentation. La société est désormais en croissance solide en termes de chiffre d’affaires et de bénéfices EBITDA ajustés positifs. Avec la croissance de la diffusion en streaming basée sur la publicité, l’action Roku semble prête à continuer de grimper.

The Trade Desk

The Trade Desk (TTD 2.77%), la principale plateforme indépendante du côté de la demande dans la technologie publicitaire, semble également prête à tirer parti de la croissance de la télévision connectée. La société offre une plateforme en libre-service basée sur le cloud qui aide les agences publicitaires et les marques à gérer et à optimiser leurs campagnes.
The Trade Desk a été un grand vainqueur sur le marché boursier depuis sa création, avec une hausse d’environ 2 000 % depuis son introduction en bourse en 2016, et son équipe de direction voit une opportunité significative dans la télévision connectée. The Trade Desk dispose déjà de plus de 20 partenaires premium dans la télévision connectée, dont Disney, Fox et Major League Baseball.
La société connaît également une forte croissance dans un environnement difficile pour la publicité. Le chiffre d’affaires a augmenté de 25 % au troisième trimestre et l’intérêt pour la télévision connectée alimente déjà cette demande. Elle continue d’élargir ses partenariats dans Unified ID 2.0, son protocole sans cookies, avec des diffuseurs comme Warner Bros. Discovery et Disney, ce qui devrait également contribuer à stimuler l’adoption de Trade Desk pour la télévision connectée sur ces plateformes.
Enfin, la société réalise des progrès en matière d’intelligence artificielle (AI) avec sa nouvelle plateforme Kokai AI, qui facilitera le ciblage et la personnalisation potentiels de la télévision connectée, que la télévision linéaire ne propose pas. The Trade Desk pourrait sembler cher selon les métriques traditionnelles, mais l’action est également en baisse de 43 % par rapport à son pic de 2021, et elle vise un marché adressable de 1 billion de dollars, ce qui signifie qu’il reste une énorme opportunité devant elle. Avec une croissance attendue pour la télévision connectée, The Trade Desk semble être un bon choix pour être un vainqueur.

Source : www.fool.com