Netflix diffusera WWE Raw à partir de l’année prochaine

Netflix diffusera le programme phare Raw de la WWE à partir de l’année prochaine

Netflix et TKO Group Holdings ont annoncé mardi que la plateforme de streaming diffusera le programme phare de la WWE, Raw, à partir de l’année prochaine, marquant ainsi la première incursion majeure de Netflix dans le domaine des sports en direct. Ce partenariat de 10 ans est estimé à plus de 5 milliards de dollars, selon une déclaration de l’entreprise. Netflix aura la possibilité de mettre fin à l’accord après cinq ans et de le prolonger pour une décennie supplémentaire. La plateforme de streaming pourra diffuser Raw à l’échelle mondiale, en commençant l’accord avec des droits exclusifs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Amérique latine. Netflix deviendra également le diffuseur exclusif de toutes les émissions et événements spéciaux de la WWE en dehors des États-Unis, notamment SmackDown, NXT, WrestleMania, SummerSlam et Royal Rumble.

Les actions de TKO ont augmenté de plus de 20% lors de la préouverture du marché à la suite de cette annonce, ainsi qu’à une annonce distincte selon laquelle l’acteur et ancien superstar de la lutte Dwayne Johnson rejoindrait son conseil d’administration. Les actions de Netflix ont également augmenté de plus de 1 %, quelques heures avant que l’entreprise ne soit prête à publier les résultats de ses bénéfices après la clôture du marché mardi.

Netflix s’aventure dans le domaine des sports en direct

Netflix, qui cherche à augmenter ses revenus en réduisant le partage de comptes d’abonnement et en incitant les téléspectateurs à opter pour son abonnement avec publicité, a jusqu’à présent fait peu de tentatives dans le domaine des programmes en direct. L’ajout de Raw à sa programmation sera donc un véritable atout pour la plateforme et un changement historique significatif pour Netflix.

“Cela va changer la donne”, a déclaré le président et directeur des opérations de TKO, Mark Shapiro, lors d’une interview. “Lorsque vous regardez les chapitres de l’histoire des médias sportifs, de nouveaux chapitres sont issus d’extraordinaires nouveaux paradigmes. ESPN et Turner ont apporté la NFL au câble en 1987. Rupert Murdoch a apporté le football à Fox en 1994. Lorsque de nouvelles histoires seront écrites, Raw sur Netflix sera le début d’un nouveau chapitre.”

Exploiter le potentiel de la WWE

Netflix a récemment commencé à investir dans des séries de type documentaire sur la Formule 1 et le golf professionnel, le tennis et le football. Ce partenariat permettra à Netflix d’exploiter la propriété intellectuelle de la WWE pour des projets similaires. Avec l’autorisation de la WWE, Netflix pourrait même développer des films ou des séries autour des personnages de la WWE, selon certaines sources.

Pour TKO, la société mère de la WWE, conclure un accord avec Netflix permettra de diffuser la lutte de la WWE à environ 250 millions d’abonnés dans le monde. Le président de la WWE, Nick Khan, avait Netflix dans son viseur comme partenaire potentiel pour Raw depuis plusieurs années. Il a mentionné le plus grand diffuseur de contenu en continu lors d’une conférence sur les résultats de la WWE au premier trimestre 2022, faisant référence à la volonté de Netflix de changer ses positions, telles que son ouverture à la publicité et sa lutte contre le partage de mots de passe.

Pourquoi Netflix ?

TKO a discuté avec d’autres sociétés de médias mais s’est concentrée sur Netflix en décembre. La portée mondiale de Netflix, qui dépasse celle de tous les autres services de streaming, a été un atout majeur pour la WWE, selon Mark Shapiro, président de TKO. “Cette plateforme est l’une des plus grandes de divertissement au monde”, a-t-il déclaré à propos de Netflix. “Elle bénéficie d’un marketing incomparable. Sa position sur sa page d’accueil est sans égal en termes de visibilité.”

Raw est le programme phare de USA Network, attirant 17,5 millions de téléspectateurs uniques par an, ont déclaré les deux sociétés. Shapiro a déclaré qu’Amazon avait réussi à diffuser “Thursday Night Football” cette saison sans aucun problème et que Peacock avait récemment connu un succès en diffusant un match des séries éliminatoires de la National Football League, ce qui lui donne confiance dans la capacité de Netflix à diffuser technologiquement Raw, même si la plateforme n’a pas encore fait cela de manière constante.

Source : www.cnbc.com