Netflix, Disney et autres plateformes prévoient une grande poussée de vente de publicités

Netflix s’empare du CES avec son nouveau drame de science fiction 3 Body Problem

Netflix prévoit de faire la plus grande démonstration de sa présence depuis des années au salon technologique CES en janvier. La plateforme occupera un stand pour promouvoir sa nouvelle série de science-fiction “3 Body Problem”. Les créateurs de la série David Benioff, D.B. Weiss et Alexander Woo seront présents pour discuter avec la presse. Les participants pourront se plonger dans la série en portant des casques de réalité virtuelle. Celle-ci sera diffusée à partir de mars.

La bataille des géants du streaming pour la publicité

Cette année, Netflix intensifie sa présence pour attirer des représentants des grandes marques et des cadres publicitaires qui disposent de millions de dollars de budget. Ces derniers seront courtisés dans les suites privées de Netflix pendant le CES. Cette nouvelle intiative s’inscrit dans l’objectif de renforcer les finances des sociétés de streaming avec des partenariats publicitaires stratégiques.

La CES reste essentiellement un salon de référence pour les innovations technologiques, mais accueille désormais une grande délégation d’Hollywood. Les dirigeants de la publicité et du marketing ont représenté 7% des participants à la CES en 2023. En 2024, les exposants dans le secteur du divertissement sont attendus en hausse de 10%. Les nouvelles technologies et le marketing digital domineront les discussions.

La montée en puissance du streaming, les enjeux et les opportunités pour les publicitaires

Les plateformes de streaming continuent de grignoter des parts de marché publicitaire auparavant détenues par la télévision linéaire. Des sociétés de conseil et de publicité prévoient une croissance à deux chiffres pour le streaming en 2024. Cependant, ils signalent que les coûts publicitaires pour le streaming sont en baisse due à l’offre croissante d’espaces publicitaires. Parallèlement, la publicité sur les chaînes de streaming gratuit à contenu sponsorisé connait une forte progression.

D’un autre côté, les annonceurs restent prudents en raison de l’incertitude économique. Cette prudence pourrait se traduire par une participation plus faible d’agences publicitaires lors d’événements comme le CES.

Source : www.businessinsider.com